Eurostars Hotel Company explora las principales tendencias que marcarán el sector del turismo tras una encuesta efectuada a más de 8.000 clientes de la cadena.
La motivación principal de más de la mitad de los viajeros (51,5%) es la de explorar nuevos destinos, con un enfoque renovado en la autenticidad de cada lugar. Se busca más que nunca la libertad, el autodescubrimiento y la desconexión del estrés cotidiano. A ello se suma el creciente interés por experiencias que permitan una inmersión cultural profunda y fomenten la interacción con el entorno local.
El turismo de bienestar también sigue en auge, con un 40,5% de los turistas optando por destinos que promuevan la salud y el autocuidado, a través de spas, terapias relajantes o tratamientos de lujo.
El turismo cultural se posiciona como la principal motivación para el 55,9% de los viajeros, quienes prefieren destinos con museos, monumentos y la herencia histórica del lugar. Junto a esto, un 29,9% de los turistas prioriza la gastronomía local, siendo este un factor relevante a la hora de elegir un destino. Desde mercados tradicionales hasta cenas exclusivas, los viajeros buscan experiencias culinarias únicas que les permitan conocer una cultura a través de sus sabores. Además, el enoturismo experimenta un auge con rutas de vino que combinan la degustación con la inmersión en la cultura local.
El ritmo de vida acelerado ha impulsado la popularidad de las escapadas cortas de dos a cuatro días en detrimento de periodos de vacaciones más largos. Un 63,8% de los viajeros prefiere aprovechar fines de semana largos y puentes para disfrutar de destinos cercanos, lo que favorece viajes más frecuentes y planificados.
Las estaciones favoritas para estas escapadas son la primavera (50,1%) y el otoño (29,8%), por su clima agradable y el encanto de sus paisajes, lejos del bullicio veraniego y los rigores del invierno.
Las ciudades europeas con un patrimonio cultural y arquitectónico notable (62,9%) son las preferidas por los turistas para 2025. Estos destinos ofrecen una rica historia, arquitectura y costumbres que fascina a los viajeros.
Sin embargo, no todo es historia. Los destinos exóticos con playas paradisíacas también siguen siendo muy demandados. Solo un 13% de los encuestados afirma preferir destinos rurales tranquilos, buscando escapar del bullicio urbano.
El 55,1% de los viajeros sigue utilizando las redes sociales como referencia para elegir sus destinos, pero las recomendaciones de amigos y familiares continúan siendo esenciales para un 33,6%. Las redes siguen siendo una plataforma clave para la inspiración, pero la confianza personal sigue teniendo un gran peso.
La sostenibilidad sigue siendo un tema clave, con el 60,6% de los viajeros valorando las prácticas responsables. Sin embargo, solo el 10,1% está dispuesto a pagar más por opciones más verdes y ecológicas, lo que representa una oportunidad a la industria turística para ofrecer alternativas más accesibles y responsables sin que el coste sea un obstáculo para los clientes.
Aunque el concepto de bleisure (viajar por trabajo y ocio) sigue presente, la mayoría de los encuestados (77,8%) prefiere separar claramente las actividades laborales de las de ocio. Los viajeros buscan viajes dedicados exclusivamente al disfrute y la desconexión, priorizando el descanso frente a la productividad.
La tecnología avanza a pasos agigantados para ofrecer experiencias cada vez más personalizadas. Plataformas digitales basadas en inteligencia artificial permiten crear itinerarios a medida, adaptados a los gustos de cada viajero. Esta tecnología transforma la planificación de los viajes, haciendo que cada experiencia sea única y completamente ajustada a las preferencias individuales.
Las tendencias para 2025 evidencian un giro hacia un turismo más consciente y personalizado. Los viajeros buscan experiencias auténticas que les permitan conectarse con el destino y con ellos mismos, priorizando la sostenibilidad, el bienestar y la inmersión cultural.
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