​¿Qué quieren los lectores cuando piensan en sus vacaciones?​

Un informe de Taboola revela que “Viajes”, “vuelos” y “playas” son algunas de las temáticas favoritas de los lectores cuando están preparando sus vacaciones.

Después de que los años de pandemia hicieran descender el turismo a nivel global, en el año 2022 la industria turística global creció más de un 40% y, de cara a 2023, se espera que termine el año creciendo un 14%. Un crecimiento que llevará a la industria turística a alcanzar los 2,29 billones de dólares y que se ve reflejado también en los temas que consumen online los usuarios.

Taboola, especialista en recomendaciones de contenido para la web abierta, que ayuda a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar, ha analizado las tendencias de lectura en su red de soportes y ha averiguado cuáles son los temas que más atraen a los usuarios cuando están planificando sus vacaciones.

De las más de 5.600 millones de páginas vistas entre 2022 y 2023 relacionadas con “viajes”, el 28% de los contenidos estaban relacionados con “vuelos” y “aerolíneas”, y otro 28% relacionados con “turismo” y otros temas vinculados como “atracciones turísticas” o “turistas”. “Vacaciones” y “época de vacaciones” son otras de las temáticas favoritas de los lectores on line de todo el mundo que, junto a “hoteles”, ocupan el 17% del total de lecturas de los usuarios que buscan inspiración para sus viajes.

Por otro lado, a medida que se iba acercando la época estival, keywords como “vuelo” o “viaje” han visto un crecimiento del 90% y el 48%, respectivamente, en los últimos 90 días. Aunque la que más ha crecido ha sido “playas”, con un incremento del 281% en apenas 3 meses. Otras temáticas que han crecido también son “verano”, un 22%, y “París”, un 11%, mientras que “tren” ha caído un 45%.

Es por esto que las marcas y los anunciantes deben aprovechar la oportunidad que ofrece el interés del público por los temas relacionados con el turismo para optimizar sus contenidos y atraer a un máximo de lectores. Taboola Creative Shop ha identificado algunas claves para aprovechar las tendencias ideales para los contenidos de turismo: titulares en primera persona; consejos, trucos, qué hacer y qué no hacer a lo largo de todo el proceso del viaje, desde la reserva hasta la estancia; storytelling de historias originales relacionadas con las experiencias de los viajeros; ideas para ahorrar y recortar costes en los viajes; tilizar imágenes de lugares de interés y destinos soñados, visuales de comida o productos locales o atracciones estacionales como mercadillos de navidad o playas en verano; guías de viaje, listas de inspiración y reviews son formatos clave para atraer al público.

Además, es el momento idóneo para contar a los lectores por qué los productos de una marca son soluciones ideales para mejorar o facilitar la experiencia del viaje, ahorrando, facilitando las gestiones y reservas, posicionándose como un líder para esa audiencia como fuente de confianza.

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