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9 predicciones que definirán al viajero de 2025

Entre los puntos más destacados del estudio de Booking.com, se encuentran el creciente interés por destinos y experiencias nocturnas, el auge de los viajes orientados a mejorar la esperanza de vida y el bienestar, y la creciente popularidad de la IA para crear itinerarios personalizados.

Con un mundo cada vez más complejo por las tensiones globales, la polarización, el alto coste de vida o los avances en Inteligencia Artificial, las personas buscan escapadas que ofrezcan mucho más que descanso. Según el estudio de Predicciones de viaje 2025 de Booking.com, la compañía líder en reservas de alojamiento y viajes, los viajeros están listos para reinventar sus experiencias, priorizando la conexión personal y el bienestar. En este contexto, Booking.com comparte nueve tendencias de los viajeros para el próximo año. 

1-. Nocturnidad

Con el turismo espacial en el horizonte, el 69% de los españoles se plantea disfrutar de destinos con cielos más oscuros. De esta manera, un 79% está interesado en experiencias de baños de estrellas, el 64% en guías estelares, el 66% en eventos cósmicos que ocurren una vez en la vida y el 61% en hacer un seguimiento de las constelaciones. Además, el 62% planea aumentar sus actividades nocturnas para evitar las altas temperaturas diurnas, y un 47% prefiere destinos más frescos. 

La protección contra los rayos UV es una preocupación para el 63% de los viajeros, quienes planean reducir su tiempo al sol, mientras que más de la mitad (57%) tiene la intención de organizar actividades por las tardes y temprano por la mañana, cuando el sol está en su punto más bajo.

2-. Pasaporte a la inmortalidad

El 66% de los españoles estaría dispuesto a pagar más por unas vacaciones cuyo único propósito sea extender su esperanza de vida y mejorar su bienestar, lo que podría marcar el inicio de un enfoque más duradero de las vacaciones en 2025. Para muchos, las vacaciones ya no solo son una oportunidad para desconectar, sino para vivir más y mejor. Un 63% de los viajeros busca retiros de bienestar con terapias avanzadas como crioterapia y tratamientos con células madre, mientras que la revitalización profunda es una prioridad para el 54% que se interesa por tratamientos de vibración corporal, el 52% por terapias con luz roja, el 49% por crioterapia y el 44% por tratamientos con células madre. Más de dos tercios (72%) de los viajeros buscan incorporar nuevas actividades de bienestar a su vida diaria, como el aprendizaje sobre el consumo de café (30%) y la terapia intravenosa (23%), con el objetivo de reconectar con una versión más equilibrada de sí mismos.

3-. IA para viajes personalizados

La Inteligencia Artificial (IA) se está consolidando como una herramienta clave para planificar viajes personalizados, con un 63% de los españoles mostrando interés en su uso para crear itinerarios a medida, encontrar experiencias auténticas y evitar las multitudes. Los viajeros buscan una tecnología que les permita conectar de manera más profunda con los destinos y fomente un turismo más respetuoso. Herramientas como el Planificador de Viajes con IA de Booking.com están ganando popularidad, con un 39% de la comunidad viajera interesada en utilizar la IA para organizar sus viajes. 

Además, se está adoptando una perspectiva más responsable en cuanto al uso de la tecnología: más de la mitad (57%) de los viajeros evita etiquetar en redes sociales los destinos menos conocidos para protegerlos de las multitudes de «instaturistas». Un 70% espera utilizar la IA para encontrar zonas menos concurridas, y el 24% ya emplea aplicaciones en tiempo real para enfrentar esta situación.

4-. Viajes multigeneracionales 

Se está viendo un cambio en las prioridades de las familias. La mitad de los viajeros españoles (50%) preferiría gastar dinero en el viaje de su vida en 2025 que dejar una herencia a sus hijos. Asimismo, el año que viene esta tendencia irá adoptando un enfoque más altruista a medida que los miembros más mayores de las familias decidan repartir el dinero para ayudar a las generaciones más jóvenes a superar la crisis del coste de vida que existe actualmente pagando sus próximas vacaciones. Un 56% de los españoles admite que sus padres ya han pagado sus vacaciones o parte de ellas desde que son adultos, y es probable que los baby boomers influyan en un repunte de esta cifra gracias al 80% que está dispuesto a pagar por sus hijos al reservar su próximo viaje y al 78% que lo haría por sus nietos. 

5-. Masculinidad zen

Las vacaciones solo para hombres, enfocadas en el bienestar y el desarrollo personal, dejará n atrás los estereotipos tradicionales de masculinidad. A medida que las conversaciones sobre la salud mental masculina y las presiones sociales avanzan, los viajes se convierten en espacios para combatir la soledad y fortalecer vínculos más conscientes. Casi la mitad de los españoles (45%) animaría a los hombres de su vida a realizar un viaje solo para hombres. Estos viajes tienen como objetivo desconectar del estrés (29%), descansar y rejuvenecer (30%), mejorar la salud mental (23%) y crecer personalmente (24%). Además, son las mujeres las que motivan a los hombres a hacer estos viajes: el 56% anima a su pareja, el 36% a sus amigos, el 28% a su hermano y el 20% a su padre a priorizarse a sí mismos.

6-. Aventuras sin edad

Las jubilaciones tranquilas pasan a un segundo plano. El próximo año, una parte de la generación del baby boom desafiará las experiencias tradicionales, buscando actividades llenas de adrenalina y emoción. Y es que el 23% de estos viajeros buscará emociones fuertes y aventuras que los saquen de su zona de confort, con un aumento del 10% respecto a 2024. Cerca del 31% muestra interés en montar a caballo, el 19% en recorrer ríos en canoa, el 18% en escalar montañas y el 15% en ver glaciares. Además, algunos baby boomers optan por experiencias extremas: paracaidismo (11%), surf en la arena (11%), buceo en cuevas (10%), acampadas en la Antártida (9%) o, incluso, snowboard en volcanes (8%), demostrando que el espíritu aventurero no tiene edad.

7-. Viajes neuroinclusivos

La comunidad viajera neurodivergente demanda mayor inclusión en 2025. Más de la mitad (51%) de estas personas ha tenido experiencias de viaje negativas y el 53% percibe opciones limitadas debido a su neurodivergencia. Las tecnologías emergentes pueden mejorar estas experiencias: el 70% está interesado en herramientas de IA que brinden información de viaje en tiempo real, y sugieran zonas tranquilas en aeropuertos y hoteles. Además, el 69% solicita salas sensoriales y el 72% desea opciones de bloqueo de ruido. Un 69% apoya una iniciativa que facilite la comunicación de sus necesidades a aerolíneas y alojamientos para una experiencia más inclusiva.

8-. Viajes vintage

En 2025, el 57% de la comunidad viajera planea comprar su vestuario de vacaciones durante el viaje, cifra que aumenta al 63% en la generación Z. Un 51% planea visitar tiendas de segunda mano en sus destinos, y el 72% ya ha adquirido productos vintage en el extranjero. Además, el 69% buscará ajustar su presupuesto, lo que convierte las tiendas de segunda mano en una parada clave para muchos viajeros. Un 25% prefiere la calidad de productos vintage en el extranjero, y el 31% elige ropa de segunda mano para encontrar mejores precios, haciendo de la ropa vintage el nuevo recuerdo de viaje.

9-. Experiencias en aeropuertos

Ya quedaron atrás los días de llegar con el tiempo justo para evitar las salas abarrotadas una vez pasado el control de seguridad. En 2025, los viajeros se replantean el inicio de sus vacaciones, y un 24% muestra interés en destinos por las experiencias que ofrece su aeropuerto, mientras que el 51% siente curiosidad por instalaciones singulares. Esta tendencia está impulsada principalmente por la generación Z y los millennials, de los cuales un 43% considera el aeropuerto al elegir destinos. Entre sus preferencias están las cápsulas para dormir (37% generación Z, 35% millennials), los spas (31% generación Z, 29% millennials) y restaurantes con estrellas Michelin (22% generación Z, 24% millennials). Además, el 50% de los viajeros cree que disfrutaría más del viaje si los aeropuertos ofrecieran mayor variedad de servicios previos al vuelo, lo que convierte a los aeropuertos en el nuevo punto de partida para una experiencia de viaje enriquecedora.

Pilar Crespo, directora regional para España y Portugal de Booking.com, afirma que, «en 2025, los viajes se convertirán en una herramienta de transformación personal, cambiando no solo nuestras relaciones, sino también el mundo que nos rodea. Cada vez más, los hombres buscan viajes que rompan con los estereotipos de género tradicionales y prioricen el bienestar mental. Al mismo tiempo, casi uno de cada cinco baby boomers se niega a que la edad límite sus ganas de vivir nuevas aventuras. Este es el momento de desafiar lo establecido y fomentar una conexión más profunda con el mundo. La tecnología y la creatividad se fusionan para dar paso a una nueva era de tradiciones, donde viajar será más accesible y personalizable, permitiendo a cada persona dar forma a su experiencia única en 2025 y más allá».

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