Ferias y eventos

Madrid, primera en el ‘ranking’ de ciudades con la mejor vida nocturna del mundo

De acuerdo con los resultados del estudio de opinión realizado entre los profesionales extranjeros del marketing turístico que han asistido a Fitur.

Esta mañana ha tenido lugar en Lula Club la rueda de prensa de balance sobre la realización de Fitur y el impacto económico que ha tenido sobre el sector del ocio y los espectáculos y, en general, de la vida nocturna de la Comunidad de Madrid contando con la intervención de la consejera de Cultura, Turismo y Deportes de la Comunidad, Marta Rivera de la Cruz, del vicepresidente de la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid, Noche Madrid, Alejandro Zamarro y Vicente Pizcueta, director de comunicación y RRII de Noche Madrid.

Según los resultados del Estudio sobre la Importancia Turística de la Vida Nocturna realizado en Fitur, contando con la opinión de más de 500 visitantes y expositores profesionales nacionales y extranjeros que han acudido a la feria, el impacto económico de ella sobre la vida nocturna de Madrid ha superado las mejores previsiones confirmando las magníficas expectativas del sector del ocio, la restauración y los espectáculos y que se ha traducido en un importante incremento del porcentaje de expositores que han salido por las noches, tras el día de trabajo en Fitur, que ha pasado de un 70% durante las últimas ediciones de Fitur antes del Covid al 83,8% de este año, así como la frecuencia de las salidas realizadas durante las noches de la Feria del Turismo que ha pasado de una media de 1,5 salidas nocturnas de media al 1,72 de este año , o el incremento del gasto medio que se situaba en los 60 €y que los mayores de 25 años han disparado este año hasta los 76,4 € de media de gasto.

Con respecto al ranking de las ciudades como la mejor vida nocturna del mundo y teniendo en cuenta la opinión exclusivamente de los profesionales extranjeros que han acudido a Fitur, el primer lugar lo ocupa Madrid, seguido de Nueva York y Barcelona, que ocupa el tercer lugar de la clasificación, Ciudad de México ocupa el cuarto lugar y Ámsterdam el quinto, en un ranking de 13 ciudades de los cinco continentes.

“La industria del ocio nocturno cuenta con el apoyo, compromiso y reconocimiento de la Comunidad de Madrid debido a la importancia del sector para la atracción de turismo y los viajes de incentivos. El estilo de vida de Madrid tiene en esta actividad uno de sus grandes pilares y genera actividad y puestos de trabajo”, comenta Marta Rivera De la Cruz, consejera de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid.

Como conclusión, el balance del impacto económico que Fitur ha tenido sobre la actividad de las discotecas, salas de fiesta, salas de concierto, restaurantes espectáculos, tablaos flamencos y bares de copas ha superado las estimaciones iniciales situándose en una horquilla entre 15 y 17 millones de €.

Con respecto las preferencias de la experiencia recreativa, el estudio pone de manifiesto que lo que la gente prefiere hacer cuando sale por las noches en estos momentos es conocer gente nueva para el 59,88% de los encuestados, seguido de bailar en una discoteca para el 56,29%, y en tercer lugar salir a cenar con los amigos para el 44,51%, lo que supone un cambio de tendencia con respecto a los estudios previos a la Covid que sitúan la preferencia del público en estos momentos sobre las actividades y experiencias más intensas y de socialización.

Con relación a las características que hacen más importante la vida nocturna de los destinos turísticos, la primera y más importante, es la seguridad de la ciudad por las noches que es escogida de forma destacada como la razón más importante para disfrutar de la vida nocturna para el 64% de los encuestados, seguida del precio de las entradas y consumiciones para el 49,20%, y, en tercer lugar, la facilidad para encontrar las zonas y locales de ocio para el 42,37%.

Teniendo en cuenta todo lo anterior, la importancia de la vida nocturna como un producto turístico que debe de comercializarse no deja de incrementarse y ya es valorada de forma muy o bastante importante para el 77,5% de los profesionales.

Balance actividades Noche Madrid en Fitur

Con respecto a las actividades desarrolladas por Noche Madrid en Fitur destaca la presentación de la primera marca turística para la promoción internacional de la vida nocturna de la Comunidad de Madrid, Nightlife in Greater Madrid, que tuvo lugar el pasado jueves en el stand de la Comunidad y del Auntamiento de Madrid, así como la campaña de marketing turístico City Nights Tour dirigida a recorrer las principales capitales europeas para promocionar la vida nocturna y que durante el periodo 2022-2023 pretende visitar París, Londres y Roma.

La campaña va a estar presente en los principales ferias del turismo de internacional como la World travel Market de Londres, Fitur en Madrid y la ITB de Berlín y ha permitido constituir el primer Club de Producto Turístico del ocio nocturno de España contando con la colaboración de más de 50 salas de la Comunidad de Madrid.

Asimismo, durante Fitur, ha tenido lugar una nueva edición de la campaña Fiesta is Madrid dirigida a facilitar la vida nocturna de los visitantes y expositores profesionales de Fitur, proponiéndoles todo una batería de planes y promociones para disfrutar de las principales discotecas, clubs, tablaos y locales de ocio de Madrid contando que la colaboración de la Delegación de Economía, Innovación y Empleo del Ayuntamiento de Madrid y la campaña Todo está en Madrid.

Más noticias de Fitur