Informes y estudios

Madrid, la ciudad española mejor percibida a nivel mundial

La capital española sube al puesto 17 en el ranking de las 100 ciudades mejor percibidas del mundo, superando a Barcelona, que cae al puesto 19.

Según el último Brand Finance Global City Index, el estudio de percepciones de ciudades más completo a nivel mundial, Madrid es la ciudad mejor percibida de España según la población mundial encuestada.

Los resultados de 2024 se basan en una encuesta a más de 15.000 personas en 20 países, y ofrecen una visión detallada de cómo se perciben las principales ciudades del mundo. Los encuestados calificaron 100 ciudades en base a tres Indicadores Clave de Desempeño: Familiaridad, Reputación y la Consideración de la ciudad como lugar donde vivir, trabajar, estudiar, visitar, jubilarse e invertir. Además, la encuesta evalúa la percepción de las ciudades en base a 45 atributos agrupados en siete pilares, como por ejemplo Cultura y Patrimonio o Negocios e Inversiones.

Madrid ha escalado cinco posiciones en el Índice de este año, ocupando ahora el puesto 17º entre las ciudades mejor percibidas a nivel mundial, superando a Barcelona, que ocupa este año el puesto 19º. Madrid ha ganado terreno en cada una de las siete dimensiones de consideración, siendo reconocida como la 5ª mejor ciudad del mundo para visitar. Clasificada en el 6º lugar a nivel mundial por su Cultura y Patrimonio, los datos de Brand Finance revelan que Madrid cuenta con los equipos deportivos más famosos (posición 1º) entre las 100 ciudades de la encuesta, reflejando el reconocimiento del Real Madrid CF como la marca de club de fútbol más valiosa del mundo.

La atracción de Madrid como uno de los cinco principales destinos para visitar se refuerza también por su arquitectura (8º) y sus festivales culturales destacados (8º), como el Festival de San Isidro o el Carnaval. Barcelona se sitúa en el 7º lugar a nivel mundial en Cultura y Patrimonio, y también en el 7º lugar como destino turístico.

Tanto Madrid como Barcelona son reconocidas por su Gente y Valores y se destacan por su carácter divertido, clasificándose en 4º y 5º lugar, respectivamente. En cuanto a percepción de su gente por su carácter abierto y amabilidad, Barcelona (3º y 7º) supera a Madrid (5º y 10º).

Madrid también se sitúa en el 7º lugar por estilo de vida, justo por delante de Barcelona que está en el 8º, contribuyendo a que ambas ciudades se encuentren entre las 15 más deseables para vivir. Sin embargo, los problemas de asequibilidad afectan la habitabilidad general de Barcelona, colocándola en el puesto 66 en asequibilidad, frente al 34 de Madrid.

Respecto a sostenibilidad, Madrid se sitúa en la posición número 23 del ranking, subiendo 10 posiciones respecto al año pasado. Madrid destaca por su facilidad para desplazarse en transporte público y sus espacios verdes. Barcelona se sitúa en el puesto 40 del ranking en el pilar de sostenibilidad.

Aún quedan retos por afrontar, como mejorar la percepción de liderazgo en ciencia y tecnología, donde ni Madrid (posición 55) ni Barcelona (posición 82) se encuentran entre las primeras 50 ciudades. Aunque Madrid ha mejorado 14 posiciones en el último año, sigue lejos de los líderes mundiales, Tokio, Pekín y Hong Kong.

Pilar Alonso Ulloa, directora general de Iberia (España y Portugal) y Sudamérica de Brand Finance, comenta que «tanto Madrid como Barcelona son ciudades destacadas en Cultura y Patrimonio, encarnando el carácter acogedor de España y su estatus de destinos imprescindibles. Sin embargo, según los datos de Brand Finance, ambas enfrentan desafíos en las percepciones de negocio e inversión, pilares donde existen oportunidades de mejora. Madrid se sitúa en el puesto 45 y Barcelona en el puesto 61 a nivel mundial. Mejorar en estas áreas será clave para que ambas ciudades fortalezcan su atractivo como oportunidades de inversión y de atracción de talento. Dubái lidera el ranking como ciudad mejor percibida para realizar negocios e inversión».

Resultados globales

Londres mantiene este año su posición como la ciudad mejor percibida del mundo. La ciudad destaca en Familiaridad (3º) y Reputación (3º), reflejando su fuerte perfil global y atractivo. Sin embargo, Londres enfrenta desafíos en Consideración (19º), particularmente en aspectos como vivir, invertir y jubilarse, donde la asequibilidad (97º) es una preocupación importante. Nueva York y París ocupan el 2º y 3º lugar, respectivamente. París lidera en Cultura y Patrimonio, mientras que Nueva York es la primera en Educación y Ciencia. Tokio ha subido al 4º lugar y se percibe como líder mundial en ciencia y tecnología. Dubái, ahora en el 5º puesto global, es vista como la ciudad más respetada y lidera en potencial de crecimiento futuro y atractivo para inversiones.

David Haigh, presidente y CEO de Brand Finance, asegura que «el estudio de 2024 revela que la familiaridad puede ser un arma de doble filo. Por ejemplo, aunque Londres sigue siendo la ciudad mejor percibida del mundo en general, sus percepciones en ciertos indicadores se han debilitado este año. Ya no se considera la mejor ciudad del mundo para visitar, posición ahora ocupada por Roma, ni para estudiar, donde destaca Boston. Estos hallazgos evidencian las cambiantes percepciones y prioridades de residentes y visitantes, lo que puede ayudar a los responsables de las ciudades de todo el mundo a implementar estrategias efectivas para impulsar su crecimiento».

Con la introducción de expansiones regionales, incluido el US City Index lanzado a principios de este año, el informe ayuda a los líderes de ciudades de todo el mundo a entender las principales 100 ciudades globales.