Hoteles

Las tarifas hoteleras crecen un 20% este verano

Las tarifas hoteleras subirán un 20% este verano respecto al año pasado, acumulándose a los incrementos de hasta el 40% del ejercicio anterior, según Simon-Kucher, consultora global de estrategia y marketing, que ha analizado los precios de los hoteles para la temporada de verano.

Un año más Baleares y Barcelona se sitúan a la cabeza de demanda con precios que llegaran a superar los 400 euros.

Además, hay un boom de demanda en destinos clave para el turismo nacional: Alicante y la Costa Brava tendrán tarifas que crecen hasta un 40% en el segmento tres estrellas.

Según el informe The Hotel Pricing Outlook de Simon-Kucher, las subidas de precios seguirán siendo protagonistas en la temporada veraniega. Tras una Semana Santa excepcional tanto en términos de ingresos como de ocupación, la industria hotelera no suelta el pie del acelerador en cuanto a precios.

El informe indica que la tarifa mediana mantendrá su tendencia alcista y alcanzará los 186€, un 19% superior a la del año pasado. Este incremento junto al registrado el verano pasado del 40%, lleva las tarifas al límite.

Destinos como Canarias o Málaga ya sienten la presión de incrementos consecutivos de doble dígito en sus tarifas. Esto ha llevado a una corrección a la baja en los precios de hasta un 20% en comparación con el verano pasado.

Una vez más, Baleares se sitúa como el destino más caro con una tarifa mediana que alcanzará los 224€. Destaca su oferta cada vez más centrada en el segmento luxury: las próximas aperturas de cadenas como Four Seasons (Formentor) y Mandarin Oriental (Punta Negra) confirman la fuerte apuesta del sector cinco estrellas por las islas.

Justo detrás quedan Barcelona y la Costa Blanca, con una demanda creciente y tarifas medianas que alcanzan los 203€.

Aunque Baleares y Barcelona se posicionan como destinos internacionales y de lujo con precios más altos, la Costa Blanca y la Costa Brava, dos destinos clave para el turismo nacional, han experimentado el mayor incremento en la tarifa mediana. En el caso de Alicante, las tarifas han subido hasta un 31%, lo que ha permitido que ambas regiones ganen posiciones en el ranking en comparación con el verano pasado.

La apuesta de las grandes cadenas hoteleras por el segmento luxury no se limita a las islas. La demanda por los alojamientos más premium mantiene un sólido crecimiento en prácticamente todos los principales destinos turísticos en España.

Canarias, con una tarifa mediana de 90€, ha apostado por una estrategia de diversificación por segmentos. Se ha posicionado como un destino asequible mediante la reducción de precios en el segmento económico, mientras que ha apostado por subir los precios en los segmentos con mayor disposición al pago, como el segmento de lujo, experimentando un incremento del 40%.

Miguel Afán, socio de Simon-Kucher y responsable de los sectores de turismo y ocio, comenta que “prevemos que este verano 2023 sea récord tanto a nivel tarifa como a nivel demanda. Exprimir esta época de bonanza en el sector será clave para afrontar la incertidumbre que se espera a medio plazo. Sin embargo, el sector debe ir con cautela: aunque las cifras oficiales indiquen una inflación alrededor del 17% en el sector hotelero, el consumidor ya percibe unos incrementos superiores en los precios del 19%”.

Por su parte, Ana Morillo, senior director de Hospitality de Simon-Kucher, señala que “la percepción de las subidas en las tarifas puede jugar una mala pasada al sector. Excederse en términos de precios podría hacer que la industria pierda competitividad frente a otros destinos internacionales similares como Grecia, Italia o Turquía”.

El estudio elaborado por Simon-Kucher & Partners recoge información de más de 1.600 hoteles de tres, cuatro y cinco estrellas en los principales destinos turísticos de España. Se han utilizado las tarifas de verano (1 al 6 de agosto de 2023 y el periodo comparable de 2022).

Más noticias relacionadas con Simon-Kucher & Partners