InterContinental Hotels Group PLC (IHG) ha adquirido la marca Ruby™ de Ruby SARL, y la propiedad intelectual relacionada, por una contraprestación inicial de compra de 110,5 millones de euros. Ruby es una marca premium de hoteles urbanos ubicados en destinos turísticos clave, que ofrece un concepto atractivo y flexible con diseños que optimizan el espacio y que IHG espera expandir rápidamente a nivel mundial.
Fundada en 2013, actualmente la marca Ruby opera 20 hoteles (3.483 habitaciones) en las principales ciudades de Europa y tiene otros 10 hoteles en proyecto (2.235 habitaciones). Concretamente incluye nueve hoteles abiertos en Alemania (en Colonia, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburgo, Múnich y Stuttgart), tres en el Reino Unido (Londres), tres en Austria (Viena), dos en Suiza (Ginebra y Zúrich) y un hotel en Italia, Irlanda y Países Bajos respectivamente. Los hoteles en proyecto se inaugurarán en los próximos tres años en más ciudades europeas, incluyendo Edimburgo, Marsella, Roma y Estocolmo.
Los hoteles Ruby ofrecen un encanto elegante pero relajado y combinan diseño con historias auténticas arraigadas en las ciudades que llaman hogar. El enfoque de «lujo eficiente» de la marca incluye toques distintivos que van desde una cama y una ducha excelentes en las habitaciones, creadas pensando en la relajación, hasta cócteles únicos en sus bares abiertos 24/7. Todo ello unido para conectar a los huéspedes con las ciudades turísticas más demandadas a un precio justo.
Como vigésima marca, Ruby extenderá el atractivo de IHG al viajero moderno centrado en el estilo de vida, y ofrece a los propietarios de hoteles un concepto de hotel premium rentable y muy adaptable, en un segmento caracterizado por altas barreras de entrada y limitaciones de espacio, a menudo denominado en la industria como «micro urbano». La eficiencia para los propietarios se logra a través de diseños que ahorran espacio y un alto grado de estandarización y automatización operativa, incluidos quioscos de autoservicio para un check in rápido.
La marca Ruby ya está consolidada en Europa y ha demostrado su eficacia tanto en nuevas construcciones como en conversiones, incluida la reutilización de una amplia gama de inmuebles comerciales, con varias reconversiones de oficinas. Como reflejo de ello, la marca Ruby ha alcanzado una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 26% en los últimos cinco años. El vendedor de la marca prevé que su cartera de hoteles de la marca Ruby siga creciendo sustancialmente, e IHG espera hacer crecer la marca de la mano de diferentes propietarios de hoteles en Europa y en todo el mundo. Esto se basa en el probado historial de IHG de internacionalizar con éxito marcas que ha desarrollado y adquirido orgánicamente. IHG espera tener la marca Ruby lista para su desarrollo en EE.UU. a finales de año.
Unir fuerzas con IHG permite a los hoteles Ruby aprovechar una poderosa plataforma empresarial de sistemas de distribución y tecnología, así como uno de los programas de fidelización de hoteles más grandes y potentes del mundo, IHG One Rewards. IHG espera que el subsegmento microhoteles urbanos continúe experimentando una fuerte demanda por parte de los viajeros de todo el mundo, lo que a su vez apoyaría el crecimiento continuo de la oferta de habitaciones a tasas más altas que la industria hotelera mundial. IHG tiene como objetivo que la marca Ruby crezca hasta superar los 120 hoteles en los próximos 10 años y acelere a más de 250 en 20 años entre todos los propietarios del mundo.
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