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IA, innovación y sostenibilidad, protagonistas del programa de Fiturtechy

Fiturtechy, el espacio referente en tecnología, innovación y sostenibilidad turística organizado por Fitur y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), celebrará su 17ª edición, inspirada en los cuentos de ‘Las mil y una noches’, los próximos 22, 23 y 24 de enero en Ifema Madrid, Bajo el lema ‘Los mil y un viajes’, articulará su contenido en el pabellón 10 en torno a cuatro foros temáticos (negocio, destino, sostenibilidad y futuro) y el icónico hotel del futuro techYhotel.

En esta edición, Fiturtechy reafirma su posición como punto de encuentro del sector turístico, ofreciendo una plataforma de reflexión y aprendizaje que busca explorar el equilibrio entre la tecnología, la IA y sostenibilidad como ejes de la evolución del turismo moderno. Este año también contará con el Welcome & VIP Area, patrocinada por Grupo Cooperativo Cajamar.

Programa de los cuatro foros

TechYnegocio: “Aladino 4.0: El negocio y su lámpara maravillosa”

El foro será inaugurado por Alba Renai, un innovador proyecto creativo que representa los valores y mensajes de la sociedad en general y de los jóvenes (Gen Z y Young Millennial) en particular, promoviendo una interacción respetuosa y positiva entre la IA y el usuario. Esta jornada analizará cómo las empresas pueden adoptar un liderazgo innovador y sostenible, utilizando las «lámparas maravillosas» de la tecnología para enfrentarse a los retos y oportunidades del sector, así como las estrategias y tendencias que mejoran la rentabilidad y promueven modelos de negocio alineados con los estándares de sostenibilidad, esenciales para el éxito en un entorno cada vez más competitivo.  

Participarán Jorge Marichal, presidente de CEHAT; Javier Gándara, presidente de la Asociación de Líneas Aéreas; Ricardo Fernández, CEO de Destinia; Daniel Mayo, director general de Vivood Landscape Hotels; Bruno Hallé, Partner y co-head of Hospitality Spain de Cushman & Wakefield; Oscar Perelli, Vicepresidente Ejecutivo de Exceltur; Cristina Cabañas, presidenta de Guitart Hotels; y José Guillermo Díaz Montañés, CEO de Artiem.

Asimismo, el 22 de enero, TechYnegocio acogerá la entrega de los destacados premios Sergestur: ‘Los 150 profesionales más influyentes en el sector turístico de España’.

TechYFuturo «El genio de los deseos del mañana», patrocinado por American Express

El foro explorará cómo los avances tecnológicos están moldeando el futuro del turismo, destacando el papel de la IA y la innovación en la transformación de las experiencias de viaje. Asimismo, permitirá explorar como la tecnología nos permite mantener viva la magia del turismo, creando experiencias memorables que perduran más allá del tiempo.

Contará con la participación de profesionales destacados como Julia López, vicepresidenta de American Express España; Jesús Serrano, Principal Product Manager de Microsoft; María Soto, Microsoft Artificial Intelligence MVP & Head of Innovation and Marketing de Bravent; Alejandro Bosch, cofundador de Miluna Open Nature Rooms; Sergio Zertuche, Chief Sales & Marketing Officer de Palladium Hotel Group; Pablo F. Iglesias, Hacker & Founder de CyberBrainers; Erik Burghard, director de transformación digital de Paradores; Diego López Román, gerente IoT, Turismo & Smart City & IoT de Telefónica España; Mariola Valladares, directora general de Gran Hotel Miramar; entre otros.

TechYdestino: “Una alfombra mágica para recorrer el mundo”

Este foro se centrará en dar las claves para una gestión innovadora de los destinos, explorando cómo la tecnología puede transformar la forma en que promovemos, gestionamos y experimentamos los destinos del futuro. A través de la integración de la tecnología con los servicios, se analizarán estrategias para crear destinos más eficientes, adaptados a las necesidades de los turistas y sostenibles.

Además, se debatirá sobre los Destinos Turísticos Inteligentes (DTI) y las oportunidades que ofrece la tecnología para enriquecer la experiencia del viajero. También se explorarán los retos del marketing turístico y cómo la innovación digital y la IA pueden dar visibilidad a la riqueza cultural y social de cada destino.

Entre los participantes se encuentran los ocho alcaldes de los ayuntamientos de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa; Inma de Benito, directora de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE; Kike Sarasola, presidente de Room Mate Group; Verónica Camacho, presidenta de la Asociación Iberoamericana de Turismo y Wellness; Diego de Ponga, CEO de Port Hotels; Juan Carlos Sanjuán, presidente de Casual Hotels; Juan Martínez, responsable de producto IoT para Smart Cities, Smart Building y Movilidad de Telefónica España; Lola Vilas, Country Manager Spain de Uber; o José Rodríguez, CEO de Sercotel.

El 22 de enero se presenta el eBook 2025 ‘Transformación digital del destino: Gemelos digitales en el sector turístico’ y el jueves 23 se entrega el Premio Personalidad Turística Hosteltur 2024 a las 13:00h y los AMT Smart Destinations Awards 2025, a las 17:20h.

TechYsostenibilidad: “El oasis en el desierto”

El espacio debatirá cómo la tecnología puede contribuir a la creación de un turismo más sostenible, abordando temas clave como la eficiencia en la gestión de recursos, la reducción de la huella ambiental y la generación de impactos positivos en las comunidades locales. Expertos profundizarán en estrategias como la circularidad y la gestión del desperdicio alimentario en el sector, así como el papel crucial que juegan tanto las empresas como los viajeros en el impulso de un cambio hacia prácticas más responsables.

Mónica Chao, presidenta de Woman Action Sustainability; Nayara Fuentes, directora de Sostenibilidad en Nestlé Nespresso, S.A.; Olivia Estrella, directora de innovación turística en Turisme Comunitat Valenciana, INVATTUR; Maricruz Cádiz, subdirectora de Desarrollo Turístico en Visit Valencia, Pablo Hernández, director general de Hoteles RH; Santiago Máñez, socio director de Caro Hotel Valencia; Juanma Sánchez, propietario y director de operaciones de Caro Hotel Valencia;; Gabriel Llobera Ramis, Marketing & Communications Manager en Garden Hotels; Miguel Mirones, presidente de ANBAL y del ICTES; y, Pili Malagarriga, directora y cofundadora de Segundo Mundo RSC, son algunos de los expertos.

TechYhotel

El showroom interactivo ‘Hotel del Futuro’ contará con la colaboración de más de 40 empresas líderes y exhibirá las tendencias más vanguardistas, permitiendo a los visitantes interactuar con las tecnologías que están transformando la experiencia hotelera en un viaje que va más allá de los destinos.

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