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Hyatt adquiere Standard International

Las marcas hoteleras The Standard y Bunkhouse Hotels amplían la posición de liderazgo en la hostelería de estilo de vida de Hyatt.

Hyatt Hotels Corporation ha anunciado la adquisición prevista de las marcas y la mayoría de las filiales de la empresa pionera en estilo de vida Standard International, empresa matriz de las marcas The Standard y Bunkhouse Hotels. Este movimiento mejora la posición de Hyatt como líder en el sector lifestyle, aprovechando tanto su crecimiento orgánico como una serie de adquisiciones que quintuplicaron el número de habitaciones de estilo de vida en la cartera global de Hyatt entre 2017 y 2023. Se prevé que la transacción se cierre a finales de este año, sujeta a las condiciones de formalización habituales. 

Con esta transacción, Hyatt formará un nuevo grupo dedicado al estilo de vida que tendrá su sede en la ciudad de Nueva York. Dirigido por el presidente ejecutivo de Standard International, Amar Lalvani, el grupo de lifestyle aprovechará la mejor estructura operativa y de fidelización de Hyatt, al tiempo que asumirá un liderazgo diferenciado en funciones clave como la creación de experiencias, el diseño, el marketing, la programación, las relaciones públicas, los restaurantes, la vida nocturna y el entretenimiento. El nuevo grupo de estilo de vida estará formado por el talentoso equipo de Standard International, así como por colegas de Hyatt.

La adquisición prevista continuará la tendencia de Hyatt de convertirse en una empresa impulsada por la marca y la experiencia. La cartera adquirida tendrá el 100% de los activos e incluye contratos de gestión, franquicia y licencia para 21 hoteles abiertos con aproximadamente 2.000 habitaciones, incluyendo The Standard Londres, The Standard High Line en Nueva York, The Standard Bangkok Mahanakhon y tesoros boutique como el Hotel Saint Cecilia en Austin, Texas, y el Hotel San Cristóbal, Baja California, México. Tras el cierre de la transacción, Hyatt tiene previsto integrar estos hoteles en World of Hyatt, poniendo esta cartera de prestigiosos establecimientos de estilo de vida a disposición de los 48 millones de socios del programa de fidelización.

Tras el cierre, la venta culminará una inversión de éxito para Sansiri PLC, que adquirió una posición mayoritaria en Standard International en 2017 y facilitó la expansión internacional de la empresa. Sansiri seguirá siendo propietaria de varias propiedades que serán gestionadas o franquiciadas bajo las marcas adquiridas.

«El equipo detrás de Standard International ha creado una cartera única y reconocida de marcas y propiedades que dan la vuelta al statu quo y han atraído a un público fiel entre los huéspedes más exigentes de lifestyle durante los últimos 25 años. Estos establecimientos son auténticos impulsores del espíritu de la época, creando destinos en sí mismos con programas y reconocidos eventos, como la fiesta posterior a la Gala del Met. Estamos encantados de dar la bienvenida a las propiedades y al equipo de Standard International a la familia Hyatt con el recién creado grupo de estilo de vida y aprovechar su brillantez, creatividad, cultura e innovación», comenta Mark Hoplamazian, presidente y director ejecutivo de Hyat 

Tras el cierre, Lalvani asumirá el cargo de presidente y director creativo del grupo de estilo de vida, supervisando la integración de las marcas que se albergarán dentro del grupo, al tiempo que garantiza y mejora la integridad, la innovación, la creatividad y el crecimiento de cada marca individual de estilo de vida.

Lalvani dirigió el desarrollo global de W Hotels y en 2010 se asoció con André Balazs en la marca The Standard. En 2013, Lalvani formó Standard International y adquirió la marca The Standard de Balazs, a lo que siguió la adquisición de una participación mayoritaria en The Bunkhouse Group a su fundadora Liz Lambert y sus socios. A partir de entonces, Lalvani encabezó la transición de ambas empresas de start-ups dirigidas por sus fundadores a marcas reconocidas mundialmente mediante el desarrollo de propiedades emblemáticas.

«Hemos esperado mucho tiempo para encontrar la empresa adecuada con la que unir fuerzas. Al elegir Hyatt, aprovechamos una potente infraestructura global y una base de clientes leales. Estoy muy orgulloso de que nuestro equipo haya desarrollado el potencial que vimos en los hoteles The Standard y Bunkhouse, y me siento orgulloso de que Hyatt aprecie lo especiales que son nuestras marcas, propiedades y, lo que es más importante, nuestra gente. Tenemos una visión compartida del enorme potencial que aún tenemos por delante. Sería negligente por mi parte no expresar mi gratitud a Hyatt por dar este audaz paso adelante y a Sansiri, que ha sido fundamental para apoyar nuestros esfuerzos», sostiene Lalvani.

Además de las marcas The Standard y Bunkhouse Hotels, la cartera de marcas de Standard International incluye Peri Hotels y sus dos últimas incorporaciones, The StandardX, que se ha inaugurado este mes en Melbourne (Australia), y The Manner, que se lanzará el mes que viene en Soho (Nueva York) a tiempo para la Semana de la Moda de Nueva York. Además de sus marcas hoteleras, la cartera incluye conceptos de restauración y ocio nocturno de talla mundial como The Boom Boom Room, The Standard Grill, The Standard Biergarten, Café Standard, Lido Bayside Grill, Jo’s Coffee, así como emblemáticos locales en azoteas como Le Bain, Decimo, Sweeties, UP, Ojo y Sky Beach.

En el momento del cierre, Hyatt pagará un precio de compra básico de 150 millones de dólares, con un máximo de 185 millones adicionales a medida que se incorporen más propiedades a la cartera. Se prevé que los honorarios estabilizados asociados al precio de compra base asciendan a unos 17 millones de dólares y, en la medida en que se pague el precio de compra contingente, se prevé que los honorarios estabilizados adicionales asciendan a unos 30 millones de dólares. 

En relación con la transacción, Moelis & Company LLC actuó como asesor financiero de Hyatt y Venable LLP actuó como asesor jurídico.

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