Destinos

Embratur espera hasta 400.000 extranjeros para los Juegos de Río de 2016

Río de Janeiro. Cedida por Embratur / www.visitbrasil.com

El Instituto Brasieño de Turismo (Embratur) espera que Brasil atraiga entre 380 y 400 mil extranjeros durante los Juegos Olímpicos de Río 2016, número que está intentando ampliar mediante su participación en ferias internacionales. Otro desafío del Instituto Brasileño de Turismo es prolongar la permanencia de los turistas en el país, principalmente durante los Juegos Paralímpicos.

Brasil ha elegido el deporte como uno de los temas para darse a conocer en el extranjero. La imagen del país en el exterior se ha reforzado mediante el posicionamiento de Brasil como un país con una amplia diversidad global y un pueblo hospitalario, de innovaciones y con una variedad de destinos y productos turísticos. El haber realizado los Juegos Mundiales Militares, La Copa de las Confederaciones 2013, la Copa del Mundo 2014 y poder realizar este año los Juegos Mundiales Indígenas y el próximo los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, Brasil se sitúa como foco de todas las miradas, lo que sin duda contribuye a mejorar la imagen del país.

Desde el punto de vista turístico, haber realizado el Mundial de Futbol significó una exposición muy positiva que a día de hoy siguen recogiendo grandes frutos.

Promoción del país en el extranjero

Así, se ha llevado a cabo, en acuerdo con el Ministerio de Deporte, un extenso programa denominado Goal to Brasil, que ha había sido desarrollado previamente durante el Mundial 2014. Se viajó a 17 países el año psado, invitando a potenciales turistas para que tuvieran la posibilidad de conocer un país amplio, diverso, bonito, en el marco de la Copa del Mundo.

El mismo proyecto se realizará a partir de ahora en mercados prioritarios, invitando a los turistas para que estén en Brasil antes, durante y después de los Juegos Olímpicos Río 2016. La idea es que los turistas conozcan lo que el país tiene para ofrecer y que experimenten Brasil conociendo la manera de ser de los brasileños, una característica que ha encantado a todo aquel que viene de fuera.

Goal to Brasil

«Vamos a mantener el nombre. La idea es invitar a atletas olímpicos y paralímpicos, del presente y del pasado, para que conozcan Brasil, relacionando así el deporte con el turismo, igual que durante el Mundial. Entonces, la matriz era el futbol; ahora, atraeremos a atletas de distintas modalidades, en colaboración con el Ministerio del Deporte. El inicio de ese proceso serán los Juegos Panamericanos de Canadá, que se celebrarán en Toronto en julio de este año, pero también tendremos acciones en el Rock in Río Las Vegas, ya que el mercado americano es importante. Estados Unidos es un país que gana muchas medallas y tiene amplia delegación, de atletas y confederaciones, que estarán en Río de Janeiro y en otros estados brasileños», señala Vicente Neto, presidente del Instituto Brasileño de Turismo.

Más allá de Río

Turistas de todo el mundo visitaron ciudades brasileñas durante el Mundial. Más de un millón de extranjeros que tuvieron la posibilidad de conocer alrededor de 490 destinos. Embratur lleva a cabo hoy una promoción con miras a los Juegos Olímpicos involucrando a todo el país. Además, acaba de tener lugar la reunión nacional con los secretarios estatales de turismo y se realizarán acciones conjuntas con los estados, con Río de Janeiro como actor principal. Las acciones tendrán como objetivo dar a conocer todo el país, para que las personas conozcan Río y desde ahí visitar otros destinos brasileños, igualmente importantes. En un país es fundamental tener esa diversificación. Para esto, se han encontrado importantes socios: la red aérea brasileña y las redes hoteleras que ofrecen productos importantes, dentro y fuera del período de los Juegos.

Perfil del extranjero

A diferencia del Mundial 2014, donde hubo equipos de futbol e aficionados, que dieron un brillo especial a esta gran fiesta, en los Juegos Olímpicos la tradición es tener atletas, comisiones técnicas y familiares. No se trata de un turismo masivo como en el Mundial de Fútbol, pero hay interés y flujos turísticos, que se perciben desde ediciones anteriores. Esto permite saber que, además de la familia olímpica, hay en Brasil un contingente turístico que podrá llegar a 380 o 400 mil visitantes. Esta es la cantidad sobre la que se está trabajando, pero, además, se tiene la expectativa de ampliar ese número gracias a las acciones dirigidas a operadores, mediante la prensa internacional, y participación en ferias de Embratur.

Principales países

Tomando como base los anteriores Juegos, en Embratur saben que existen países que por tradición disputan la conquista de una cantidad mayor de medallas, como son, por ejemplo, Estados Unidos, Canadá, Rusia y China, países que están confirmados para 2016.

Durante el Mundial, hubo una gran delegación de  turistas de Estados Unidos, por ejemplo, en comparación con Canadá. Para la próxima edición de los Juegos Olímpicos habrá un claro equilibrio. Adicionalmente, no se puede dejar de mencionar a los países latinoamericanos, que marcarán presencia por su proximidad geográfica. La expectativa es tener un público diverso.

Permanencia del turista

Es uno de los principales desafíos a los que se enfrenta Embratur: además de atraer al visitante externo, la idea es que éste permanezca un periodo prolongado en el país. Eso significa, naturalmente, dejar más recursos en la economía nacional y garantizar más puestos de trabajo temporales, por ejemplo, en el sector hotelero. Albergar los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos ofrece la posibilidad de que los turistas tengan una permanencia más amplia en el país. No es una tarea fácil, porque supone más costes para el viajero, pero ese es el objetivo del Instituto Brasileño de Turismo.