Informes y estudios

El gasto en compras de los turistas chinos crece un 42% hasta junio

Los viajes son una actividad directamente relacionada con la renta disponible. Prueba de ello es que el repunte de la economía china, entre otros factores, incrementó la confianza de estos turistas, haciéndose notar en los ingresos de los comercios españoles. De hecho, las compras de estos viajeros crecieron un 42% hasta junio, según datos de Global Blue, primer operador internacional de tax free.

Así, el Barómetro del Turismo de Compras, que analiza el patrón de comportamiento del turista de fuera de la UE, pone de manifiesto cómo el turista chino, con un ticket medio por acto de compra de 911 euros, aportó a la caja de las tiendas españolas un 33% de los ingresos procedentes de los viajeros de larga distancia.

En este contexto y teniendo en cuenta que nos visitan cerca de medio millón de chinos, frente a un mercado potencial de 1.200 millones, consolidar España como destino de shopping pasa no sólo por facilitarles la llegada sino por mejorar su experiencia de compra una vez que están aquí.

De esta forma, si bien la apertura de conexiones áreas directas con el Sudeste Asiático están contribuyendo a capitalizar la llegada de unos 150.000 turistas chinos más al año, el esfuerzo del sector por ponérselo fácil es otro de los factores que ayudará a incrementar las visitas y, por tanto, los ingresos.

Esta máxima es lo que ha llevado precisamente a Global Blue a unir fuerzas con los dos sistemas de pago más utilizados de China, como son China Union Pay (CUP) y Alipay, para permitir el reintegro del IVA de las compras directamente y al instante en las tarjetas bancarias CUP o cuentas asociadas al “PayPal chino”, lo que incentivará el gasto de estos turistas.

Según el director general de Global Blue España, Luis Llorca, “una de las principales motivaciones de los chinos para viajar a Europa es comprar artículos exclusivos a precios más bajos que en su país y precisamente la devolución del IVA es uno de los factores que hacen posible esa diferencia de precio. De ahí que toda medida orientada a facilitar y agilizar el cobro del impuesto se convierta en una herramienta eficaz para estimular las ventas”.

Joyerías y relojerías, las que más notan el incremento del gasto chino
Por otro lado, las joyerías y relojerías, los establecimientos preferidos por los turistas chinos cuando viajan, fueron los que más notaron el incremento de su capacidad de compra. Esta circunstancia explica que sus ingresos por shopping aumentaran un 50% en el primer semestre.

Así este sector, que concentra una cuota del 21%, prácticamente duplicó en ritmo de crecimiento a la moda y los complementos que, aunque se llevan más de seis de cada diez euros del turismo de compras, cerró la primera mitad del año con una subida del 26%.

Barcelona y Madrid crecen por encima del 30%
Por último, en un análisis por ciudades –recordemos que el turismo de shopping es un turismo de ciudades y no de países– el Barómetro revela que Barcelona es la que más incrementó sus ingresos hasta junio, seguida de cerca por Madrid.

Así, la gran afluencia de extracomunitarios, en gran parte viajeros rusos que incrementaron en más de un 30% su poder adquisitivo por la subida de Brent, permitieron a la Ciudad Condal crecer un 34% hasta junio. Madrid, por su parte, al recibir las llegadas de las nuevas líneas directas procedentes del Sudeste Asiático, subió un 33%.