Destinos

Cataluña promueve el turismo entre el mercado doméstico y de proximidad

El conseller de Empresa y Empleo, Felip Puig, acompañado del secretario de Empresa y Competitividad, Pere Torres, de la directora general de Turismo, Marian Muro, y del director de la Agencia Catalana de Turismo (ACT), Xavier Espasa, han presentado hoy la campaña de promoción turística para este año Cataluña es tu casa.

Puig ha destacado que «con este eslogan queremos reflejar la generosidad, el espíritu de acogida y el respeto por la diversidad, de Cataluña y de su gente”, que invitan a los visitantes a descubrir un territorio lleno de actividades turísticas (costa, interior, montaña, ciudades y pueblos…). Los anuncios de la nueva campaña promocional tienen como objetivo principal mostrar lo mejor del destino para que todos puedan disfrutar de él «sintiéndose como en casa». Para potenciar este efecto de acogida y hospitalidad, la Generalitat ha escogido una canción emblemática, el popular tema de Jaume Sisa Cualquier noche puede salir el sol, adaptada para la ocasión.

Con 3,8 millones de euros, esta campaña es la que, de inicio, cuenta con una inversión más alta de las que se han hecho hasta ahora. Este esfuerzo inversor se hace a nivel de difusión y también en creatividad. «Queremos continuar ganando posiciones como destino turístico de calidad –ha explicado el conseller– y lo hacemos a través de un mensaje potente y con una gran proyección para generar el mayor impacto y notoriedad posibles». Está previsto que a través de todos los elementos que conforman la campaña se consigan unos 400 millones de impactos. Una parte importante de esta inversión se hace en portales de venta de viajes en línea y de operadores turísticos europeos.

La campaña de la Generalitat quiere reforzar los mercados doméstico, de proximidad español y europeo, con un énfasis especial en Alemania. Entre otras pautas, el Plan de Marketing Turístico indica focalizar esfuerzos promocionales en el mercado alemán por razones diversas: porque es el primer emisor de turistas del mundo y aún con un gran potencial; y porque el turista alemán tiene una fuerte cultura viajera y un alto poder adquisitivo. En este sentido, en 2014, el número de turistas alemanes en Cataluña se ha incrementado un 12,3% y el gasto un 20,1%.

Una campaña de todos
Este año, un punto relevante de la campaña es la participación de los propios catalanes. El conseller ha subrayado que «se trata de una campaña ambiciosa, viva y participativa que ha sido posible gracias al espíritu de concertación del sector turístico catalán. Muchas de las imágenes utilizadas proceden de particulares, empresas, entidades y asociaciones que han colaborado en la promoción turística de Cataluña cediendo sus imágenes de manera totalmente desinteresada». Gente que se siente orgullosa de su tierra y que quiere contribuir a mostrarla al mundo. Esta colaboración continuará a través de sus aportaciones a través de las redes sociales del Catalunya Experience para hacer crecer y enriquecer aún más esta campaña de promoción turística.

A la colaboración de la ciudadanía, se añade la implicación de catalanes de renombre internacional: los hermanos Roca, Joan y Jordi; el jugador del FC Barcelona, Xavi Hernández; y la nadadora Gemma Mengual. En el caso de los dos deportistas, protagonizarán a lo largo del año algunos de los anuncios de la nueva campaña en sus diferentes formatos (spots de televisión, internet, gráficas, publicidad exterior…), invitando a los turistas a venir a Cataluña dónde se sentirán “como en casa” y podrán disfrutar de múltiples experiencias.

Promoción específica del Año del Turismo Interior y de Montaña
La Agencia Catalana de Turismo dedica este año 2015 a promover el turismo de interior y de montaña. Por esta razón, la nueva campaña incluye unos anuncios específicos para promover de manera especial esta parte del territorio.

Con motivo de este año temático, la ACT organizará acciones de comercialización y promoción específicas, y se hará un esfuerzo importante centrado en este producto y en toda la oferta generada en su entorno. De cara a la primavera, y como iniciativa destacada, está previsto que el centro de Barcelona acoja una acción de promoción y comercialización de la oferta de turismo activo, de interior, de montaña y de enoturismo entre el público de la capital catalana (locales, visitantes y turistas).

Uno de los objetivos principales de la Generalitat de Cataluña en materia turística es potenciar y promover el turismo en las comarcas de interior, un territorio privilegiado que dispone de recursos y propuestas para todos los públicos. La Agencia Catalana de Turismo cuenta con una larga trayectoria en la promoción del turismo de interior: a través del programa Pirineos (desde el 2003), del desarrollo y potenciación del turismo rural catalán y la categorización por espigas y, desde hace un año y medio, con el programa Enoturismo Cataluña.

La celebración de este año temático ha de contribuir a posicionar Cataluña como destino de referencia en turismo de interior y de montaña, con el objetivo de ampliar el número de visitantes tanto de proximidad como de mercados internacionales, transformando así en experiencias turísticas la gran riqueza en recursos naturales y culturales existentes en este territorio.