Informes y estudios

Booking aumenta su liderazgo entre las apps de viajes

Booking ha incrementado liderazgo entre las apps de viajes según Estudio General Mobile, EGMobile®, elaborado por la empresa pionera en Tecnología Observacional Smartme Analitycs, correspondiente al segundo trimestre de 2019. En este período, Booking aumentó su cuota de mercado en un 5,3% hasta situarse en el 39,6%. También crecieron las apps situadas en segunda y tercera posición. Así, Airbnb, subió un 10,5%, hasta el 13,7% de cuota; y Mi Nube, un 4,7%, hasta llegar al 13,3%.

En el top 10 les siguen BlablaCar, que baja un 14,3% hasta el 12% de cuota; TripAdvisor, que también desciende, un 3,7%, hasta el 10,4%; y RyanAir, que reduce su cuota del mercado en un 4,8% hasta situarse en el 9,9%. Destaca la aparición de tres nuevos actores en el top 10. El primero es Skyscanner, en séptima posición, con un 6,2% de cuota. Le sigue Goaz, en octava posición, con un 6,15. El tercero es Iberia, en novena posición, con el 5,9%.

El top 10 lo cierra eDreams que experimenta una espectacular bajada, del 46,2% respecto a su cuota de mercado en el primer trimestre. Curiosamente, en el EGMobile® del primer trimestre eDreams irrumpió en el top 10, situándose en séptima posición.

El estudio confirma también el crecimiento del uso de de las apps de viajes en el conjunto de apps móviles, con un reach del 19,6%, un 4,2% más que en el primer trimestre, que se justifica también por tratarse de un periodo pre vacacional en el que lo usuarios preparan sus viajes. El EGMobile® ofrece la cuota de mercado pudiéndose identificar las variaciones por área geográfica o segmentos de usuarios.

Tecnología observacional

Desarrollada por Smartme Analytics, la Tecnología Observacional permite ofrecer un reflejo preciso del uso real de las apps por los usuarios móviles a partir de una muestra representativa de la población española, formada por más de 22.000 usuarios. El sistema registra con precisión y en tiempo real el uso de cualquier aplicación en el móvil, aportando un valor añadido muy superior al de los estudios basados en las descargas o en encuestas. EGMobile® permite detectar tendencias muy interesantes, como el crecimiento en el uso de determinadas aplicaciones novedosas y permite a las marcas conocer su cuota de participación en el mercado móvil, las variaciones periódicas y la posición de sus competidores.