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Best Western Hotels & Resorts ha presentado los logotipos, tanto de su marca principal, como de sus siete marcas distintas –Best Western, Best Western Plus, Best Western Plus Executive Residency®, Best Western Premier®, Vībsm, BW Premier Collection® y GLō–, con el objetivo de comunicar mejor a sus clientes el tipo de hotel elegido. Así explica el cambio Suzi Yoder, vicepresidente sénior de Operaciones Internacionales de Best Western Hoteles & Resorts: «Al proporcionar una identidad característica a cada una de nuestras marcas, los hoteleros y promotores pueden estar seguros de que los clientes entenderán qué tipo de hotel es el que van a disfrutar durante su estancia». La claridad visual que Best Western Hotels & Resorts facilita a sus marcas contribuirá así a impulsar el negocio y mejorar el retorno de la inversión de los hoteles.
El logo de la marca principal Best Western Hoteles & Resorts utiliza el color azul moderno de la compañía y el característico dibujo a mano de las letras. Se ha creado para ser contemporáneo, amigable y que pueda recordarse. El objetivo es que el logotipo defina claramente que Best Western es una compañía de hoteles y complejos hoteleros en el mundo con diferentes marcas que satisfacen las necesidades de los viajeros de hoy en día.
Respecto al diseño del logotipo de la marca de hoteles Best Western, utiliza un dibujo realizado a mano de las letras BW, que resulta familiar, así como el color azul actual de la compañía. El globo central está animado con efectos especiales, como degradado, relieve y un tratamiento en 3-D. Estos efectos serán distintivos en el sector hotelero que utiliza tradicionalmente logotipos bidimensionales.
El logotipo de Best Western Plus recoge el tradicional color rojo de la dicha marca y dibuja con más énfasis la palabra «Plus», utilizando una línea contemporánea. La forma romboidal, inspirada en el logo de una aplicación de móvil, lo distingue del logotipo de la marca Best Western, dándole un aspecto más especial dentro del segmento de categoría media alta.
El nuevo logo de Best Western Premier utiliza un tipo de letra clásico y contemporáneo, junto con elementos únicos de diseño que transmiten elegancia y estilo. El monograma BWP aporta una expresión icónica con su forma elíptica multidimensional. La palabra Premier utiliza letras personalizadas y se acentúa con una línea afilada ceñida a la marca principal de Best Western.
Los nuevos logotipos han sido presentados en la reciente Convención Anual de la cadena celebrada en Hawái, donde también se anunciaron otras importantes novedades para la compañía en los próximos meses. Destaca el rediseño de toda su plataforma digital, que incluye su web bestwestern.com, para ordenadores y móviles, que se presentara completamente renovada en la primavera del 2016 a la que se suma la reestructuración territorial de su red en Europa a partir del 1 de enero del próximo año.
