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El turismo rural en España sigue siendo una de las principales opciones para los viajeros nacionales, aunque su búsqueda en Google ha experimentado un notable descenso.
Así lo confirma el Estudio de Búsquedas de Turismo Rural 2024, elaborado por Sensación Rural y la agencia de marketing digital o10media, que ha analizado más de 9,1 millones de búsquedas en Google sobre alojamientos rurales en España.
A pesar de la consolidación de este sector, el informe destaca una caída del 14% en las búsquedas respecto a 2023, mientras que los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) reflejan una reducción mínima del 0,5% en el número de viajeros a nivel nacional.
El estudio muestra una clara tendencia a la búsqueda de destinos ya consolidados dentro del turismo rural. Asturias lidera el ranking de provincias más buscadas con 593.000 consultas, seguida de Madrid, con 518.000, y Cantabria, con 420.000, lo que destaca el interés por enclaves naturales cercanos a grandes núcleos urbanos.
A nivel municipal, Cazorla (Jaén) encabeza la lista de los pueblos más buscados, con 90.000 búsquedas, seguido de Alcalá del Júcar (Albacete), con 47.000 y Moratalla (Murcia), con 45.000. Estos datos confirman el arraigo de determinados destinos en la oferta rural nacional y la fortaleza de marcas territoriales como Asturias y Cantabria en este sector.
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es la diferencia entre los meses de mayor búsqueda y los de mayor ocupación. Mientras que agosto sigue siendo el mes con más viajeros según el INE, enero ha sido el mes con más búsquedas en Google, con 930.000 consultas, lo que indica que los viajeros planifican sus escapadas con meses de antelación. Julio, con 875.000 consultas, también mantiene un volumen destacado.
Por otro lado, el análisis revela que la demanda de turismo rural no solo se centra en el destino, sino también en la experiencia dentro del alojamiento. Los viajeros ya no buscan únicamente un entorno natural, sino que valoran cada vez más los servicios que ofrecen los alojamientos rurales.
El 88% de las búsquedas en Google hacen referencia a casas rurales, lo que evidencia una fuerte preferencia por alojamientos independientes, ideales para familias y grupos que buscan contacto con la naturaleza y privacidad.
Esta tendencia demuestra que el viajero rural prefiere espacios que permitan una mayor autonomía y flexibilidad, en lugar de establecimientos más convencionales como los hoteles rurales, que solo representan el 6,4% de las búsquedas.
Además, hay una clara demanda por alojamientos que ofrezcan opciones de ocio dentro de sus instalaciones. El 60,5% de las búsquedas incluyen una piscina. Así, la posibilidad de contar con una piscina en el alojamiento se ha convertido en un factor decisivo para quienes organizan una escapada rural, ya que aporta un valor añadido que mejora la experiencia del viajero.
Asimismo, un 27,5% de las búsquedas están relacionadas con escapadas de bienestar y spa, abarcando opciones como alojamientos con jacuzzi, piscina climatizada o zonas de relajación. El turismo rural se consolida así como una alternativa para el descanso, la recuperación del estrés diario y el autocuidado.
El informe también confirma que el turismo rural sigue siendo un turismo de proximidad. En el 30% de las búsquedas, los viajeros buscan alojamientos dentro de su propia provincia, lo que demuestra la importancia de la escapada de corta distancia en este segmento.
Además, la Comunidad de Madrid es la principal emisora de turistas rurales, generando el 20% de las búsquedas nacionales. En 16 provincias, la mayoría de las consultas provienen de la capital, consolidando su papel como impulsor del turismo rural en otras regiones.
Este dato reafirma la tendencia de los viajeros madrileños a buscar destinos rurales accesibles en regiones cercanas como Castilla y León, Castilla-La Mancha y el norte de España.
El 78,5% de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles, lo que supone un incremento del 3,9% respecto a 2023. La facilidad de acceso a la información y la rapidez en la toma de decisiones han convertido al smartphone en la principal herramienta de planificación y reserva para los viajeros rurales. Esta tendencia obliga a los alojamientos a optimizar su presencia digital y mejorar la experiencia de usuario en dispositivos móviles, facilitando la navegación y la reserva directa desde sus páginas web.
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