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El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha celebrado hoy el primer evento conmemorativo de su 40º aniversario con la jornada “40 años construyendo la marca turística España”. Este encuentro reunió a expertos del sector para reflexionar sobre el futuro de la marca país y su impacto global.
La marca turística de España es uno de los activos más importantes en la gestión de la reputación internacional del país y desempeña un papel fundamental en la internacionalización del turismo. En este contexto, se une el logotipo del Sol de Miró, diseñado por el artista Joan Miró, hace 41 años, que se ha consolidado como un emblema destacado del turismo español a nivel mundial.
La secretaria de Estado de Turismo y presidenta de Turespaña, Rosario Sánchez, abrió el evento, en el que participó, también, el primer director de Turespaña, Ignacio Vasallo, responsable de la creación del icónico logotipo encargado a Joan Miró, y que se unió a la marca Turespaña y a España. Ambos repasaron los hitos más relevantes de estos 40 años, destacando la relevancia de la marca España en la promoción internacional del destino.
El director general de Turespaña, Miguel Sanz, subrayó la importancia de la marca turística en el posicionamiento global de España y destacó la nueva campaña “Slow Travel” en la que el organismos está trabajando, que busca reposicionar la marca España destacando aspectos menos conocidos del país y enfocándose, por primera vez, sólo en el turismo de naturaleza y interior y en nuevos públicos.
Durante el evento, se realizaron dos mesas redondas. La primera, “Marketing de destinos: ¿Cómo se crea una marca de destino?”, moderada por Miguel Sanz, contó con la participación de expertos como David Colomer, CEO de IPG Mediabrand Iberia & Italia; Nacho Padilla, director de Marca y Publicidad de Renfe; y Elena Vázquez de Parga, CMO de Turismo de Canarias. Se debatió sobre la existencia de marcas de ciudades o países, las estrategias de comunicación y publicidad de destinos turísticos, y la importancia de la creatividad en la gestión de la marca España; y se destacó el caso de Canarias, un referente en innovación y marketing turístico, especialmente en lo relacionado con el slow travel y el turismo responsable.
La segunda mesa redonda, titulada “La evolución de la marca país turística España: del ‘Everything under the sun’ al ‘Everything but the sun’”, fue moderada por Enrique Ruiz, subdirector general de Marketing Exterior de Turespaña, que junto con Marc Ros, CEO de After; Lisardo Morán, CEO de Turismo Andaluz; y Gemma Junca, CMO de Iberia analizaron cómo ha cambiado la imagen de España a lo largo de los años y se discutieron los desafíos y oportunidades en la comunicación de la marca país en el contexto actual.
Turespaña, creada en 1985 como Instituto Nacional de Promoción del Turismo (INPROTUR), es el organismo público que lidera la promoción del destino España a nivel internacional. En 1988 adoptó el nombre comercial de TURESPAÑA y, en 1990, el nombre definitivo de Instituto de Turismo de España. Actualmente tiene una red de 33 consejerías de turismo en el extranjero y ha desarrollado mas de 10 campañas campañas publicitarias internacionales, desde la histórica y moderna “Spain, everything under the sun”.
Además, del acto de hoy, durante 2025 Turespaña celebrará otros tres más: un encuentro con ex becarios de Turespaña que ocupan puestos clave en el sector turístico, una jornada sobre la evolución de las estadísticas y el conocimiento turístico, y un acto homenaje al talento a empleados en activo con cuarenta años y más en el organismo y en la promoción turística. Por último, como anunció el Presidente del Gobierno, se celebrará habrá un evento central institucional en Valencia en julio, donde se repasarán los avances y los retos futuros del sector turístico en España.
Con esta jornada, Turespaña da inicio a una serie de actividades para celebrar cuatro décadas de esfuerzo y éxito en la promoción de la marca turística España, reafirmando su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la excelencia en el sector.
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