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Simon-Kucher, consultora global de estrategia y marketing, presenta el informe The Hotel Pricing Outlook, donde analiza los precios de los hoteles para esta Semana Santa, período clave del sector turístico español.
Semana Santa llega con contrastes en el turismo español: mientras algunas provincias ven ligeras caídas, el auge en otras impulsa al sector a nuevos máximos.
Según recoge este informe, la tarifa media diaria se sitúa por primera vez por encima de los 200 € en los principales destinos turísticos para este periodo vacacional. Esta tarifa mediana crece un 8 % respecto a la del año pasado, esquivando a la desaceleración que está sufriendo el sector hotelero. La subida puede atribuirse, en parte, a que Semana Santa cae este año a mediados de abril en lugar de marzo, una fecha más tardía que suele favorecer el optimismo sobre el clima, a pesar del lluvioso marzo que se ha experimentado en toda la península.
El ranking de destinos más caros lo lideran de nuevo dos ciudades andaluzas, Sevilla y Málaga, donde las festividades generan un incremento extraordinario de demanda frente a otros periodos normales, a pesar de que este año ninguna de las dos experimenta fuertes subidas. En lo alto del ranking también se sitúan las dos grandes ciudades españolas, Barcelona y Madrid, con una tarifa mediana de 254 € y 245 €, respectivamente. Por debajo se sitúa Valencia, ligeramente por encima de los 200 €.
En comparación con el mismo periodo vacacional del año pasado, Barcelona, Madrid y Baleares son los destinos con mayor aumento en sus tarifas medianas, oscilando dicha subida entre el 10-29 %. Málaga y Sevilla compensan la elevada subida que sufrieron el año pasado, con la primera aumentando tan solo un 2 % y la capital andaluza cayendo un 5 %.
Tras las altas subidas de Canarias el año pasado, este año la tarifa cae un 7 % y se queda por debajo de Gerona y Baleares. Este último destino, después de la moderada caída del año pasado, experimenta la mayor alza de todas las regiones, pasando de los 128 a los 165 € de tarifa mediana. Con ello, devuelve a Alicante a su habitual posición al final del ranking durante estas fechas.
Por otro lado, al analizar las subidas de las tarifas medianas por categoría de hotel, no se observa una tendencia uniforme en todos los destinos. En Baleares, el crecimiento se concentra en los segmentos economy y upscale, mientras que en Madrid se da en upscale y luxury, con una ligera caída en economy. En cambio, Barcelona y Sevilla presentan variaciones más equilibradas, con sus sendas subidas y bajadas repartidas de forma relativamente homogénea entre categorías
Para entender las razones reales para las distintas subidas de precio frente al año pasado, es interesante también analizar el cambio de precio frente a un fin de semana normal. De esta forma, se excluyen las diferencias de popularidad que haya ganado un destino en particular centrándonos en el efecto de la Semana Santa exclusivamente. Las diferencias son notables: mientras que Sevilla y Málaga presentan tarifas un 34-40 % superiores a un fin de semana normal, otros destinos como Barcelona o Madrid se mantienen más estables, prueba de lo extraordinario de la demanda en Semana Santa en las dos primeras.
En esta edición del Hotel Pricing Outlook se ha introducido una vista al panorama europeo. Al comparar los precios de las principales capitales durante la Semana Santa, se aprecian tarifas significativamente inferiores al norte de Europa. La gran excepción es Ámsterdam, que lidera con creces el ranking, debido a su alto precio habitual que tiene la capital holandesa. Cerca de la mediana se encuentran Paris, Madrid y Lisboa, todas ellas justo por debajo de la marca de 250€ la noche.
Entrando en el detalle de las subidas de precios en Semana Santa frente a un fin de semana normal, se aprecia como Ámsterdam también obtiene el liderazgo, con una espectacular subida del 23 %. Lisboa y Londres se sitúan por debajo, ambas experimentando una subida del 11 %. Por último, Berlín con su gran perfil corporativo, es la única capital que sufre una caída de hasta un 12 %.
En palabras de Miguel Afán de Ribera, socio de Simon-Kucher y responsable global de Hospitality, «a pesar de un cierto aire de desaceleración que enfrenta el sector turístico en 2025, los periodos de alta demanda como Semana Santa siguen siendo una excepción. Vemos tarifas medianas récord, superando por primera vez los 200 € que representa un crecimiento del 8 % interanual. Según nuestros cálculos, notaremos la desaceleración según avancemos en el año. Esta desaceleración contará con los efectos de la guerra comercial iniciada por Trump, incluyendo una depreciación del dólar y una menor predisposición a viajar de los americanos».
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