VP Hoteles, una de las principales cadenas hoteleras de Madrid, presenta VP Sognio, su nueva división que introduce un concepto de lujo acogedor diseñado para ofrecer una experiencia única y personalizada. Nacida del término «sueño», la división VP Sognio se une a la ya presente VP Design, la categoría de súper lujo de la cadena, para marcar una evolución en la hospitalidad de la ciudad. Más allá de la tradicional clasificación por estrellas, VP Sognio pone el énfasis en el trato cercano, el arte, la energía madrileña y la gastronomía para transformar la estancia del huésped en una experiencia inigualable.
La esencia de VP Sognio reside en su filosofía Welcoming Luxury, un lujo accesible que se aleja de los estándares tradicionales y busca una experiencia más humana y cálida. El director general de VP Hoteles, Javier Pérez, señala que, «en un mercado saturado de estandarización, con VP Sognio hemos creado una nueva forma de entender la hotelería. Un lujo que va más allá de las estrellas y se mide en experiencias únicas». Con este concepto, la cadena hotelera pretende ofrecer un nuevo tipo de estancia donde la atención al detalle y la personalización del servicio son claves para garantizar que cada huésped se sienta bienvenido y cómodo desde el momento de su llegada.
La propuesta de VP Sognio responde a una necesidad clara: crear un hotel ideal para ejecutivos, jóvenes empresarios, familias y viajeros que buscan una calidad superior sin los precios elevados de las opciones más tradicionales. VP Sognio busca transformar la idea convencional de lujo en algo más cercano y profundamente conectado con la identidad de Madrid, la ciudad donde nació y a la que rinde homenaje con cada detalle de su propuesta.De hecho, uno de los pilares fundamentales de VP Sognio es la energía madrileña que impregna cada rincón de sus hoteles. Madrid, una ciudad conocida por su vitalidad, calidez y carácter cosmopolita, se refleja en la atmósfera de esta nueva división, creando una experiencia única para el huésped.
«Lo que más valoran nuestros huéspedes es la bienvenida, esa sensación de sentirse bien recibidos, que refleja el carácter vibrante, acogedor y hospitalario de Madrid», comenta Pérez. Esta esencia se transmite no solo en la arquitectura y el diseño, sino especialmente en el trato cercano del equipo, que fusiona elegancia y calidez para que cada visitante se sienta como en casa.
El arte es un pilar clave en la propuesta de VP Hoteles, que integra el arte contemporáneo en la experiencia de sus huéspedes a través de iniciativas como la VP Private Art Collection. Esta colección privada, lanzada en VP Plaza España Design en 2018, reúne obras de artistas españoles e internacionales de renombre como Pere Gifre, Nacho Zubelzu, Fernando Palacios, Hèléne Bergaz y Darío Urzay, entre otros. Durante este 2025, la colección se extenderá a todos los hoteles del grupo, transformando sus espacios y creando una atmósfera única.
Con una inversión superior al millón de euros, la VP Private Art Collection no solo decora, sino que eleva la experiencia del huésped, vinculando el arte con la identidad de cada establecimiento. Dentro de la división VP Sognio, esta apuesta por el arte cobra especial importancia, ofreciendo una selección permanente de obras exclusivas en cada hotel. Además, VP Hoteles sigue impulsando el arte contemporáneo con exposiciones temporales y certámenes como los VP Hotel & Art Awards, que apoyan a nuevos talentos. Un ejemplo destacado es la instalación Fall in the Blue Sky de Hristina Milanova, que actualmente ocupa un lugar destacado en la entrada de VP Sognio Metropolitano.
Asimismo, VP Hoteles se distingue por su enfoque en la búsqueda de conceptos innovadores y sorprendentes para sus establecimientos, siempre a la vanguardia de las últimas tendencias. En este sentido, la gastronomía juega un papel clave dentro de su división VP Sognio, dando lugar a importantes acuerdos con algunas de las propuestas culinarias más diferenciales del sector como es el caso de Ginkgo LAB Madroño y Tragaluz Madrid, así como el espacio gastronómico Mercado Madriles Reina Victoria, que se inaugurará en los próximos meses dentro de VP Sognio Metropolitano. Estas propuestas gastronómicas, cada una con su identidad y estilo propio, contribuyen a consolidar la oferta diferenciadora de VP Hoteles, enriqueciendo la estancia de sus huéspedes y reforzando la sinergia dentro del grupo.
En definitiva, esta nueva división es una propuesta que va más allá del lujo tradicional y pone en valor una experiencia auténtica, basada en la hospitalidad, el arte, la gastronomía y la energía única de Madrid. Con esta nueva división, VP Hoteles invita a descubrir Madrid desde una perspectiva nueva, creando momentos inolvidables para sus huéspedes. «VP Sognio es el comienzo de una nueva forma de entender el lujo», concluye Javier Pérez.
VP Sognio Metropolitano es el primer hotel de la cadena VP Hoteles que se ha integrado a la familia VP Sognio. No solo representa un salto de calidad en la experiencia del lujo, sino también una inversión significativa en la renovación y expansión de la cadena hotelera. Con una reforma que ha alcanzado los 8 millones de euros, VP Hoteles ha apostado por un enfoque integral que incluye un diseño moderno y exclusivo, sin perder la esencia histórica del establecimiento.
En este proceso de renovación de VP Sognio Metropolitano, se han invertido más de 6 millones de euros destinados al mobiliario y al diseño del hotel, mientras que se han invertido más de 90.000 euros en obras de arte para la recepción y zonas comunes, lo que refuerza el compromiso de la cadena con la estética y el confort de sus huéspedes. Asimismo, la reforma ha generado una importante creación de empleo, con la contratación de más de 150 personas para el desarrollo de la obra en un plazo de 7 meses, sin necesidad de recurrir a un ERTE. De hecho, al abrir sus puertas, la plantilla del hotel se incrementó en más del 15%.
Esta operación forma parte de una estrategia de crecimiento a largo plazo de VP Hoteles. En términos de facturación, VP Sognio Metropolitano prevé un incremento del 30% en 2025 y más del 50% en 2026, lo que refleja el impacto de la reforma en la atracción de nuevos clientes y en el aumento de la ocupación. Con la mejora de las instalaciones y la incorporación de nuevas propuestas gastronómicas, se espera mantener una ocupación superior al 80% en los próximos años. Además, el incremento en el precio medio de las habitaciones, con un precio cercano a los 200 €, contribuirá a una facturación superior a los 4 millones de euros este año, a pesar de que el restaurante y cafetería aún no estarán operativos al 100% hasta junio.
Con todo ello, la compañía evalúa cada establecimiento de manera individual para determinar si cumple con la filosofía de lujo acogedor que caracteriza a esta marca. Aquellos hoteles que no se ajusten a los requisitos establecidos serán gestionados bajo otras marcas que operan con estándares más competitivos, asegurando así la calidad y coherencia en toda su oferta.
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