Informes y estudios

Asia destaca como mercado turístico emisor esta temporada de invierno

España será también el destino preferido por los principales mercados europeos para el invierno 2024/2025, por delante de sus más directos competidores.

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha publicado los Informes de Tendencias de Invierno 2024/25, elaborados por la Red de Consejerías de Turismo situadas en diferentes países del mundo.

Se trata de un conjunto de 25 informes con análisis y conclusiones sobre los principales indicadores de coyuntura económica, los factores político-sociales, la evolución reciente de la demanda turística y los indicadores de prospectiva de cada mercado que anticipan las tendencias de cara al invierno 2024/2025. Estos informes suponen una herramienta muy útil para el sector a la hora evaluar el volumen de actividad turística de los meses venideros y gestionar mejor sus capacidades.

Según los Informes, España, como destino turístico europeo, está mejor posicionada que nunca en los mercados asiáticos en relación con su histórico, lo que se infiere  tanto de los datos de gasto en destino y gasto diario como en volumen en relación con los competidores y el aumento de la conectividad.

En cualquier caso, los informes coinciden en destacar que las tendencias de los mercados, que en estos momentos son positivas, podrían verse alteradas, en un sentido o en otro, por factores derivados del contexto geopolítico internacional y su efecto sobre la economía.

Por lo que respecta al mercado chino, los datos de volumen se mantienen en torno al 97% de los datos de 2019, cifra positiva a la luz de los datos de importantes destinos competidores, que oscilan entre el 50% y el 80% de recuperación. Al mismo tiempo, el gasto del viajero chino en España crece significativamente en un 25% en relación con 2019, hasta los 3.123 euros de media, y un gasto diario de 410 euros en la medida en que la estancia media se reduce de 10 a 7,5 días, mientras que la capacidad aérea ha aumentado un 38% desde ese mismo año. Por todo lo anterior, España se posiciona positivamente en el mercado chino de cara a la coyuntura de invierno, en especial en cuanto a gasto por viajero, diversificación y desestacionalización.

A pesar de que el mercado japonés aún no se ha recuperado completamente de los efectos de la pandemia, en agosto de 2024 se ha alcanzado ya alrededor del 62% de los niveles de 2019. No obstante, se observa un avance constante para el invierno, debido al relanzamiento de la conectividad y a la recuperación del vuelo directo Madrid-Tokio, de Iberia, a partir del 27 de octubre. La demanda de viajes a España sigue siendo alta, en consonancia con ser un destino de gran atractivo para los japoneses, con una mayor demanda del turismo premium y una mayor intención del gasto.

España, destino líder en los principales mercados europeos

De los informes se deduce, asimismo, que España sigue posicionada, con diferencia, como el primer destino vacacional de los principales mercados europeos, situándose, claramente, en cuanto a demanda turística y capacidades aéreas programadas, por delante de sus más directos competidores. También es el destino más buscado para alojamiento y el que obtiene una mejor valoración en menciones en redes sociales, por encima de otros destinos como Francia, Grecia o Turquía.

España será el primer destino internacional para la temporada invernal 2024-2025 para británicos, alemanes, franceses e italianos. Las capacidades aéreas programadas han aumentado con tasas de crecimiento del +7,6% con respecto a la temporada de invierno anterior (2023/2024) y la demanda turística ha consolidado patrones de comportamiento ya muy similares a los de años anteriores a la pandemia.

La tendencia de crecimiento durante el presente año en estos mercados se prolongará también en 2025, favorenciendo una buena temporada de invierno, siendo las Islas Canarias el destino más demandado para británicos y alemanes, y destinos peninsulares para franceses e italianos por su cercanía y accesibilidad.

En lo que respecta a los mercados de Centroeuropa (Suiza y Polonia) y nórdicos (Países Bajos, Dinamarca, Noruega, Suecia y Finlandia), las perspectivas para la temporada de otoño e invierno 2024/2025 en general son positivas para España, con un aumento en la demanda y un interés sostenido por la búsqueda de alojamientos y destinos. Las capacidades aéreas programadas desde estos países hacia España para este otoño/invierno registran crecimientos significativos, destacándose como uno de los destinos con mayor aumento de plazas disponibles. La tendencia en el acumulado de enero a septiembre de este año 2024 hace presagiar una buena temporada de invierno que mejorará los resultados habidos en 2023.

Récord histórico de llegadas y gasto de viajeros de EE.UU. en 2024

Las tendencias más actuales apuntan a que 2024 marcará un nuevo récord histórico tanto en el volumen de llegadas como de gasto de los viajeros de EE.UU., y se prevé que en 2025 se mantenga esta tendencia, aunque con un menor incremento interanual.

El último barómetro de tendencias de mercados turísticos emisores de largo radio de la European Travel Commission (ETC), publicado en octubre de 2024, señala que Estados Unidos sigue destacándose como el principal mercado internacional para Europa. Entre los destinos europeos, es importante señalar que la ETC destaca que España se posiciona como el cuarto destino europeo con mayor intención de viaje para los turistas estadounidenses.

Las previsiones en conectividad son optimistas. En 2024 se han consolidado 24 rutas aéreas directas, y de cara a 2025 la conectividad entre Estados Unidos y España se verá reforzada con la inauguración de una nueva ruta aérea estacional entre Nueva York y Bilbao, alcanzando un total de 25 rutas aéreas directas.

Los turistas estadounidenses tienen una percepción muy positiva de España como destino, que se ha convertido en una de sus opciones predilectas, lo cual subraya el gran potencial de crecimiento que ofrece este mercado.

Estados Unidos se mantiene como el primer mercado turístico emisor internacional no europeo hacia España, siendo el sexto emisor global en volumen de llegadas, y el cuarto mercado en cuanto a gasto en España.

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