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España alcanzará los 115 millones de turistas extranjeros en los próximos años

El gasto será cada vez mayor, llegando a duplicar las cifras en gasto medio diario con respecto al dato prepandemia, superando los 300 euros diarios.

La firma de consultoría y servicios profesionales Braintrust ha emitido un nuevo informe de su Barómetro Turístico estimando las previsiones de viajeros extranjeros que llegarán a nuestro país en los próximos años, ámbito donde como adelantaba la compañía en marzo pasado, se producirá un nuevo récord de visitantes y de gasto en 2024.

Con un pronóstico superior a los 91 millones de turistas internacionales para este año y un gasto que rondaría los 125.000 millones de euros, los cálculos apuntan a superar esas cifras significativamente en los próximos años. El contexto internacional, la evolución de la economía, y las acciones que lleven a cabo los diferentes destinos pueden influir en seguir superando récords no sólo en número sino en gasto, junto a la promoción que está realizando Turespaña en el exterior.

España, mercado líder

Desde la consultora afirman que se espera un crecimiento sostenido en el tiempo del turismo extranjero, posicionando a España como el mercado líder en viajeros internacionales en las próximas décadas, alcanzando los 115 millones de viajeros en torno a 2040, colocándose en lo alto del podio, como número uno de mercados receptivos de turistas en el mundo por delante de Francia.

El peso del turismo en el PIB seguirá creciendo hasta alcanzar cotas superiores al 15%

De hecho, cada vez más, las comunidades autónomas y municipios en España actualizan y planifican sus políticas turísticas con la vista puesta en el crecimiento, donde se espera que a nivel nacional el peso del turismo supere el 15% en las próximas décadas, cifra que ya se supera en comunidades como Baleares o Canarias.

Algunos lugares como los destinos incipientes buscarán la cantidad y otros como los destinos maduros buscarán la calidad, ya que esta industria del turismo supone una buena parte del PIB de los diferentes territorios, como muestra el mapa elaborado por Braintrust.

Para Ángel García Butragueño, director de Turismo en Braintrust, “el turismo una vez más está demostrando ser el motor económico de nuestro país, con una fortaleza abrumadora y una resiliencia digna de elogiar, cuyo peso se incrementará en el futuro gracias a nuestra extraordinaria propuesta de valor. España está llamada a comandar el liderazgo de la industria a nivel global de un modelo de turismo sostenible, tanto desde un punto de vista económico, ámbito donde se ha trabajado en el pasado, como desde un punto de vista social y medioambiental. Para ello conviene aplicar una política de Estado de turismo sostenible, como la que planea la Secretaría de Estado de Turismo de aquí a 2030, a la que se une el manifiesto al respecto de Conestur hace tan sólo unos días. España no puede ni debe vivir sin turismo, pero ese turismo debe ser muy diferente, con un cambio absoluto de paradigma. En Braintrust trabajamos para un nuevo modelo de turismo sostenible, diseñando nuevas estrategias para nuestros clientes, desvelando las oportunidades de negocio en una nueva era, para obtener los mejores resultados a corto, medio y largo plazo”. 

Los mercados emisores tradicionales reducirán su peso en el conjunto de llegadas por debajo del 70%

En esa disyuntiva de la cantidad o calidad de los viajeros internacionales, en función de la necesidad de cada destino, se plantean algunos interrogantes sobre cómo serán los nuevos turistas internacionales que vendrán en el futuro, toda vez que España se viene beneficiando de la situación económica, social y geopolítica en el mundo, de lo que hay que sacar provecho, fidelizando a los turistas foráneos, ofreciéndoles experiencias únicas, que permitan su repetición y un gasto medio diario mayor.

Para empezar, es muy probable que ese nuevo turista no sea europeo, y si lo es, que no sea de los mercados más tradicionales como Reino Unido, Alemania o Francia, reduciendo el peso de los mercados emisores tradicionales por debajo del 70%.

Si bien actualmente los mercados emisores de Europa suponen tres cuartas partes de los viajeros, el incremento de viajeros procedentes de América (tanto de EE.UU. como del resto del continente) y del resto del mundo, en especial de los países asiáticos, indican que al menos un tercio de los viajeros no procederán de los emisores tradicionales.

El gasto será cada vez mayor, llegando a duplicar las cifras en gasto medio diario con respecto a 2017

Los nuevos visitantes a España en el futuro no vendrán sólo por el relax del sol y playa. Cada vez más se observa tendencia a los viajes “mixtos”, es decir, el ocio mezclado con el trabajo, un evento (concierto, espectáculos…) combinado con unos días de relax o incluso experiencias culturales, gastronómicas acompañados de un poco de sol.

Las estimaciones de Braintrust indican que más del 25% de los viajeros vendránpor este tipo de motivaciones mixtas, lo que muestra el éxito del trabajo realizado por las distintas administraciones y empresas en diversificar nuestra oferta.

El peso de los meses estivales en el conjunto de llegadas va disminuyendo paulatinamente y se prevé que su peso se reduzca por debajo del 30% (en número de viajeros) frente al 38% que supuso años atrás.

Alineado con las diferentes motivaciones para visitar España, también se observará una diversificación en los destinos. El top 6 de comunidades autónomas que actualmente suponen más del 90% de las llegadas de los viajeros (Andalucía, Baleares, Canarias, Cataluña, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid) van a ver reducida su cuota a favor de otras con menor peso actual.

Esta reducción no será rápida, pero sí que se irá produciendo paulatinamente, como ya apuntan nuestras previsiones para los próximos ejercicios, donde regiones como Galicia, Asturias, País Vasco, Navarra, Castilla León, Castilla La Mancha y Extremadura ganarán adeptos a su propuesta de turismo, lejos del sol y playa tradicional.

Del mismo modo, es bastante probable que el nuevo visitante no viaje con paquete turístico, pues casi el 30% lo hará así. En lo que respecta a su alojamiento, las previsiones indican que si dos de cada tres se alojarán en establecimientos hoteleros, uno de cada tres optará por otro tipo de alojamiento.

Vinculado con todo lo anterior, se prevé una media de entre 2.000 y 3.000€ de gasto en sus vacaciones para los nuevos viajeros internacionales que visiten nuestro país, lo que teniendo en cuenta su estancia (de ocho días aproximadamente), supone un gasto medio diario de entre 200 y 300 euros, casi el doble de lo que se gastaba antes de la pandemia. 

De hecho, la consultora estima que en 2030 el gasto medio diario se duplicaría respecto a 2017, con una cifra aproximada de 280 € por día, y entre 2035 y 2040 el gasto medio diario podría ascender a 340 € por día, duplicando el dato de 2022.

Para José Manuel Brell, socio responsable de la práctica de Estudios y Modelos Cuantitativos, y de la Industria de Turismo y Ocio en Braintrust, “nuestros estudios anuncian un perfil de los nuevos turistas extranjeros relativamente diferente al que hemos tenido tradicionalmente, tanto en su origen como en sus motivaciones, originando un gasto medio diario mayor en los próximos años. Un turista que se parece más al prototipo del que tanto hablamos en los discursos donde se persigue la calidad y no la cantidad. Esto se debe tanto a cambios en la sociedad global como a los esfuerzos que están llevando a cabo algunos actores para atraer un turismo diferente. En especial, hay que destacar el extraordinario esfuerzo de Turespaña por posicionar a nuestro país como un destino rico, diverso, seguro, con distintos tipos de turismo, que cada vez más atraen al visitante de fuera. Nuestro forecast apunta a un crecimiento constante del turismo extranjero, ante las circunstancias geopolíticas continuadas, y ante una oferta de España imbatible, y habrá que prepararse para recibir a esos 115 millones de viajeros extranjeros que nuestros modelos matemáticos estiman. No obstante, para conseguir estas cifras tenemos que conseguir que las llegadas de visitantes aporten más beneficio a la nuestra sociedad de los perjuicios que suponen. Sólo así conseguiremos un modelo de éxito».

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