Informes y estudios

Los viajeros con alto poder adquisitivo representan casi la mitad del gasto en experiencias

Un nuevo estudio de Arival destaca la importancia de llegar al viajero de alto poder adquisitivo.

Arival, la autoridad en investigación para el sector de las excursiones, las actividades y las experiencias de viaje, insta a los operadores de experiencias a prepararse para el auge del viajero acaudalado en 2024. El consejo llega tras la publicación del informe Perspectivas del viajero de experiencias en EE.UU. 2024 de Arival, que reveló que aquellos con ingresos familiares de 150.000 dólares o más representan casi la mitad de todo el gasto en experiencias.

En cambio, este segmento en alza, que abarca todos los grupos de edad, representa solo el 22% de todos los viajeros. Estos viajeros estadounidenses realizan más viajes, quieren más de sus experiencias y están dispuestos a pagar más por ellas: El 47% afirma también que, cuando viaja, reserva excursiones privadas, en lugar de unirse a grupos públicos.

«Puede que el viajero acomodado represente un segmento más pequeño de la población total de viajeros, pero su influencia en este sector del turismo es profunda y cada vez mayor», afirmó Douglas Quinby, cofundador y director general de Arival.

«Los viajeros acomodados dan mayor prioridad a los viajes y actividades, reservan más de ellos, gastan más y buscan experiencias más excepcionales, incluidos los viajes en grupos pequeños y privados. Los operadores deben observar atentamente este grupo demográfico en expansión y desarrollar productos y marketing para llegar a este codiciado segmento de consumidores», agrega Quinby.

Los 1.000 viajeros encuestados en el estudio de Arival también declararon haber realizado una media de siete experiencias en cada viaje en 2023, lo que supone un aumento significativo con respecto a 2019, y fue mayor entre el grupo acomodado. La participación en visitas guiadas, actividades y atracciones turísticas aumentó significativamente desde 2019, siendo el mayor incremento el de las visitas guiadas. Los recorridos turísticos, las experiencias culinarias (recorridos gastronómicos, enológicos y cerveceros) y las experiencias organizadas por lugareños fueron los más populares.

Con los viajes a Europa desde EE.UU. en aumento, se espera que el viajero afluente estadounidense sea un tema clave en el próximo evento Arival Activate 2024 en Berlín. Se espera que más de 700 delegados se reúnan en marzo para debatir los temas, asuntos y tendencias más acuciantes que impulsan la industria de las experiencias globales.

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