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El ‘boom’ de los turistas americanos

Estados Unidos se ha posicionado durante como el sexto mercado que más visitantes reporta a España. Un perfil de turista emergente con un alto poder adquisitivo, y con gran interés por las experiencias locales, como la cultura o la gastronomía.

El turismo procedente de Estados Unidos se está posicionando como de alto interés para España, tanto por su volumen como por su nivel de gasto. Los datos muestran que este país emisor se ha recuperado rápidamente. Como ya está sucediendo, según las últimas cifras disponibles de Euromonitor, para 2023 y 2024 hay una previsión de que el mercado turístico de Estados Unidos alcance e incluso supere el volumen de la demanda turística de 2019.

Durante el pasado año, visitaron España 2,8 millones de turistas estadounidenses, lo que representó el 3,9% del total de visitantes recibidos, que realizaron un gasto de 5.250,2 millones de euros, un 6% sobre el gasto total, lo que situó a Estados Unidos en el sexto puesto como mercado emisor de turistas hacia España, y en el sexto puesto también respecto al gasto realizado.

Esta tendencia de rápida recuperación y fuerte crecimiento se ha afianzado en lo que llevamos de año con la llegada a España hasta julio de 2,3 millones de estadounidenses, por 1,9 millones que lo hicieron en el mismo periodo de 2019. Cabe destacar el fuerte crecimiento interanual, por ejemplo, un 28,9% más en julio que el mismo mes del pasado año, según datos de Frontur y Egatur del Instituto Nacional de Estadística (INE), y se ha incrementado casi un 55% más respecto al primer semestre de 2022 en toda España según datos de Turespaña.

El gasto también está siendo muy superior al del año 2019, previo a la pandemia. En los primeros meses de 2023 supera en un 29,1% el generado en el mismo periodo de 2019: 1.733.711.948 euros, experimentando además en el primer semestre de este año, un crecimiento del 61% respecto al mismo periodo del año pasado.

Más de un 60% de los viajeros estadounidenses, que tienen una estancia media superior a 6 días durante su viaje a España, prefieren actividades relacionadas con la cultura y la gastronomía, según las fichas ejecutivas de Turespaña. Por detrás de la conexión con la cultura, las compras, el lujo activo, las experiencias al aire libre, el ejercicio físico y las visitas a los espacios verdes, son las actividades que más aceptación tienen entre los turistas estadounidenses, que viajan especialmente en familia, pero también en pareja o solos. En cuanto a su perfil, la mitad de estos visitantes son mayores de 35 años, tienen un salario medio superior a los 75.000 dólares y estudios universitarios.

Con la misión de analizar las oportunidades que representa el mercado estadounidense en el ecosistema turístico, comprender como evolucionará la industria del turismo en el futuro y promover su transformación como motor indispensable para el desarrollo productivo y la inclusión social, Jorge Brown, presidente del Global Institute for the Future of Tourism (GIFT) y vicepresidente de Advance Leadership Foundation (ALF), entidad sin fines de lucro que se centra en la formación y capacitación de líderes en áreas como política, negocios, tecnología, educación y sociedad civil, participará en HIC Summit Ibiza. que se celebra de 18 al 20 de octubre, y reunirá, por quinto año consecutivo, en distintos hubs temáticos, un foro central y varias actividades paralelas en la isla de Ibiza, a reconocidos profesionales, destinos, científicos y empresas. Cabe destacar además la participación en las jornadas de Jorge Terrados, reconocido investigador del CSIC-IMEDEA, Oswaldo Betancort, Presidente del Cabildo de Lanzarote, Aroa Jilete, directora de Turismo y Hostelería del Gobierno Vasco y Miguel de Ros, Climate Tech partner.

HIC Summit, con la colaboración de Ibiza, de la Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB), del Pacto Mundial de la ONU en España, Red Española de Turismo de Accesible, Consejo Global de Turismo De Sostenible (GSTC), y financiado por los fondos Next GenerationEU, es el quinto foro de un ciclo de conferencias para debatir y difundir, aspectos transversales de la aportación al desarrollo sostenible y a la felicidad de las personas, de las empresas y destinos turísticos. Mediante la participación de diversos expertos hemos conseguido promover el turismo como pieza fundamental de la recuperación hacia un nuevo modelo social, ambiental y económico que focaliza sus esfuerzos en entender los indicadores, las dimensiones y las oportunidades de la circularidad, la innovación y la cultura regenerativa.

Jorge Brown es un reconocido experto internacional en desarrollo sostenible, liderazgo y estrategia empresarial. Como experto en desarrollo sostenible, fue coordinador general en España de The Climate Reality, la organización de lucha contra el cambio climático creada por el exvicepresidente estadounidense Al Gore, y director de Sostenibilidad para The Climate Project España. Brown ha desarrollado la mayor parte de su carrera como asesor de numerosos líderes empresariales y políticos en Europa y América Latina, especializándose en estrategias de crecimiento, desarrollo empresarial, recursos humanos y corporaciones, además de desempeñar números cargos en el gobierno mexicano.

Desde 2019, HIC ha contado con más de 100 ponentes y 3.500 asistentes, de manera presencial y virtual, que han contribuido a hacer a llegar el mensaje a más 22 países en el mundo. En 2023, un año más desde biza, HIC Summit reunirá a los principales profesionales y entidades que aportan soluciones, inspiración e innovación para transformar el modelo turístico y construir una sociedad mejor, más justa y resiliente.

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