Informes y estudios

Turespaña publica estudios turísticos de 40 mercados emisores

Buenas expectativas para este año desde los principales mercados europeos, EE.UU. y los asiáticos, donde el destino España escala posiciones en intención de viaje en 2023.

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) publica en su portal profesional los Estudios de Mercados Emisores de 2023 elaborados por las Consejerías de Turismo en el Exterior y que, desde el año pasado, se encuentra descargables en abierto para todo el sector turístico.

Los Estudios de Mercados Turísticos Emisores del presente año analizan un total de 40 mercados emisores de turistas a España. En 26 principales mercados estos estudios están compuestos por tres módulos separados y descargables, con la visión general de país; análisis del mercado emisor, y la estructura del sector turístico de cada uno de ellos. El resto de mercados sólo dispone de un documento descargable (Informe Básico de Mercado).

A través de estos Estudios, Turespaña difunde y pone a disposición del sector profesional y del resto de Administraciones Públicas su conocimiento e inteligencia turística para desarrollar una mejor labor y atracción de los turistas a nuestro país.

El análisis de los 40 mercados elaborados por las Consejerías de Turismo en el Exterior muestra que en 2022 la recuperación del gasto total se afianza e incluso ha llegado a cifras record, demostrando la alta calidad del turismo que ofrece el destino España; que España avanza en su posición de liderazgo como destino turístico internacional y, por último, que 2023 genera muy buenas expectativas turísticas para el destino turístico español.

Recuperación y cifras récord de gasto total

En 2022, Reino Unido consolidó la recuperación del gasto total de los británicos tras la pandemia con 17.155 millones de euros, cerca de los 17.834 millones de 2019, y con un récord en el gasto medio del turista de 1.134 €.

El año pasado se produjo una fuerte recuperación en el gasto total de los turistas alemanes en España, con 11.500 millones de euros en 2022 frente a los 11.700 millones de 2019, y un crecimiento exponencial de llegadas a España de turistas del 87,4% respecto a 2021 (9,8 millones frente a los 5,2 millones de 2021).

En 2022, el gasto total de los turistas franceses en España alcanzó records con 8.148 millones de euros, frente a los 7.593 y 7.403 de 2019 y 2018 respectivamente, a pesar de que las llegadas aún se sitúan por debajo de los niveles pre pandemia. Subieron tanto el gasto medio del turista francés (un +5,8% interanual y +18,5% respecto a 2019) como el gasto medio diario (+14,1% interanual y un +17,2% respecto a 2019).

El gasto total de los turistas italianos en nuestro país alcanzó los 3.542 millones de euros en 2022, igualando prácticamente los datos pre pandemia (3.551 millones de euros en 2019). Existe margen de mejora en el gasto medio por turista respecto otros mercados.

Durante 2022, hubo una progresiva y creciente recuperación del gasto estadounidense en España respecto a cifras de 2019, con una cobertura media del 91%, superando incluso el gasto de 2019 en los meses finales del año. Los gastos medios persona y día de estos turistas ascendieron a 1.874 y 266 euros respectivamente, siendo superiores a la media total por persona (1.216 €) y por día (162 €).

En Japón, la todavía existencia de restricciones de movilidad por el gobierno japonés en 2022 ha limitado la recuperación de llegadas de turistas de este país. A pesar de ello, la recuperación del destino español ha superado las previsiones. El gasto medio del turista japonés en España fue el segundo más elevado en 2022 con 3.371 euros por persona.

España afianza su posición entre los destinos internacionales favoritos

España es el destino internacional líder en el mercado británico con una cuota del 22% en 2022, mejorando el 21,6% de 2019.

España se sitúa, para los alemanes, en el primer destino internacional favorito para viajes de 5 o más días de duración, por encima de competidores como Italia o Turquía.

En el emisor Francia, España fue el destino preferido para un 30% de los turistas de este país, muy por delante de sus directos competidores, Italia (18%) y Portugal (12%), a los que saca una importante ventaja en cuota de mercado.

En Italia, destaca el alto índice de repetición del destino: más del 72% han estado ya alguna vez en España y un 28% han realizado 10 o más visitas. España es uno de los países europeos más visitados por los italianos, con el 16,4%, por delante de Francia (12,1%), Croacia (6,5%) y Grecia (6,2%).

A pesar de la falta de vuelos directos entre España y Japón, el destino España para los japoneses ha superado las previsiones en todo momento desde mayo de 2021, cuando España abrió las fronteras. La estancia media de los japoneses en España hasta 2020 se situaba alrededor de los 6 días, en 2021 y 2022 permanecieron más días en España, ampliando la estancia media hasta los 13 días.

En 2019, España se colocaba en la posición 7ª del ranking global de satisfacción de los turistas chinos, por debajo de Francia siendo el segundo país europeo, por delante de Italia o Alemania. En lo que llevamos de 2023, España ha superado a Reino Unido en el índice de consideración de viajes y a Alemania, en el de intención de viajes.

Buenas perspectivas para 2023

Para la temporada de verano de 2023, la capacidad aérea entre el Reino Unido y España muestra una cierta recuperación con respecto a 2022 (+4,3%), todavía por debajo de un año normal sin crisis (-2,8% vs 2019), pero con margen de mejorar hasta llegar a los 18 millones de turistas en 2019. En el caso de la temporada de invierno 2023/24, la situación también mejora, aunque en mayor proporción, con respecto al año anterior (+15,8%) e, incluso, superando los niveles de un año sin crisis.

Con el mercado de EE.UU., el presente año 2023 marca una tendencia alcista de turistas procedente de este país, encaminadas a superar las cifras record de 2022.

A pesar de las restricciones de movilidad que todavía existen en Japón, la situación económica por la guerra y la falta conectividad directa entre ambos países, la recuperación de los viajes al exterior por parte de los japoneses continúa y sigue la fuerte atracción en la elección de España como destino turístico para los japoneses.

La afluencia de turistas chinos en España mostraba una clara tendencia creciente durante los años previos a la pandemia, llegando hasta los 710.000 visitantes en 2019. Estos datos ponen en manifiesto el creciente atractivo que tiene España para el mercado chino con grandes expectativas para los próximos años tras la reciente apertura.  En 2023 ha superado escalones en los diferentes rankings de viajes y en el último trimestre, ha sido el país que más ha mejorado su puntuación en cuanto a recomendación de viaje con respecto al mismo periodo del año pasado, subiendo 7,7 puntos y situándose en el tercer puesto del ranking, por delante de Reino Unido y Alemania (Fuente: YouGov)

Estudios de Mercados Turísticos Emisores

Estos estudios son elaborados por las Consejerías españolas de turismo de forma anual y constituyen una herramienta esencial de inteligencia turística, que a partir de julio de 2022 se acceden a ellos a través de la web, sin necesidad de registro previo.

Los Estudios de los 26 mercados principales tienen tres módulos separados para su descarga

• Visión general del mercado: breve introducción sobre el marco geográfico, político y socioeconómico del mercado.

• Mercado emisor: principales rasgos del mercado como emisor turístico en términos de tamaño del mercado, situación competitiva de España y principales elementos estructurales.

• Estructura del sector turísticos: definición de los principales actores de la industria turística del país y su importancia relativa en la estructura del mercado.

El resto de mercados sólo tienen un único Estudio descargable: Informe básico de mercado

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