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Las familias catalanas prefieren los hoteles a los apartamentos de alquiler

Las familias catalanas prefieren los hoteles a los apartamentos de alquiler. Según un informe de la consultora AIS Group, el 26% de las familias catalanas se alojaron fuera de casa en 2018 y destinando una media de 1.495 euros en hospedarse ya fuera en un hotel, en apartamentos vacacionales u otros establecimientos como los campings. Una cifra un 20% más alta respecto a los 1.235 euros que invirtieron en 2017, según el Informe sobre el gasto de las familias en hostelería, elaborado en base a los indicadores Habits Big Data por AIS Group, consultora especializada en la creación de indicadores y modelos predictivos de marketing.

Del total de los algo más de 3 millones de familias que componen la sociedad catalana, sólo unas 800.000 utilizaron algún servicio de alojamiento a lo largo del año. Esto son 2 puntos porcentuales menos que en 2017, lo que se traduce en alrededor de 44.000 familias menos.

Los hoteles, destino elegido por la mayoría de las familias

Los datos reflejan el descenso del interés por parte de los catalanes en el alojamiento en apartamentos frente a los hoteles con respecto a 2017. Y es que del total de familias que declaran gasto en dormir fuera de casa, el 78% (unas 620.000 familias) eligió hospedarse en hoteles, con un gasto medio de algo más de 1.260 euros.

Los hogares de Catalunya son así los segundos con mayor gasto medio en hoteles de toda España, sólo superados por los navarros, que en 2018 dedicaron a esta partida una media de 1.340 euros.

Madrileños y catalanes, las dos caras de la moneda

Según el informe, en 2018 las familias madrileñas usuarias de estos alojamientos fueron las que más crecieron en número, 170.00 más que en 2017, superando las 947.000 familias, si bien su media de gasto es la que más ha bajado, un 33%, de los 1.100 euros en 2017 a los 730 euros de 2018. Por su parte, los hogares catalanes muestran un comportamiento opuesto. Son los que más han descendido en cuanto a volumen de familias que presentan gasto en hoteles, perdiendo casi 90.000 familias en el último año. No obstante, su gasto medio creció por encima del 28% en este periodo, pasando a invertir de media de 985 euros a algo más de 1.260 euros.

Los apartamentos vacacionales pierden público

En 2018, apenas el 22% de familias catalanas que destinaron parte de su presupuesto a dormir fuera de casa eligieron los apartamentos de alquiler, lo que supone 10 puntos porcentuales por debajo de los datos correspondientes a 2017.

Si bien en 2018 fueron 170.000 familias las que utilizaron esta modalidad, en 2017 habían sido 270.00. Una evolución similar se ha dado entre los hogares de Andalucía, donde se han reducido en 95.000 las familias que optan por hospedarse en apartamentos.

Nuevamente, el caso opuesto se da en comunidades como Madrid, donde el número de familias que eligen este tipo de alojamiento creció en 71.200 en 2018, hasta situarse en más de 363.000.

Entre los catalanes, como en la mayoría de comunidades, el gasto medio en apartamentos es más bajo que el gasto en hoteles. Así, el año pasado quedó ligeramente por encima de los 1.020 euros. Esta cifra, no obstante, supone un ascenso casi del 70% frente a 2017 (unos 420 euros).

A nivel de España, las familias que presentaron un gasto medio mayor en 2018 en este tipo de alojamiento fueron las aragonesas, 1.325 euros. Luego las de Castilla y León con unos 1.220 euros y las de Comunidad Valenciana con unos 1.045 euros. El gasto de los catalanes es el cuarto mayor.

Datos e Inteligencia Artificial, claves para el negocio

Según José Manuel Aguirre, director comercial de AIS Group, “datos como el relativo al gasto de las familias en alojamiento sirven de base para poder construir modelos basados en estadística e Inteligencia Artificial (IA) y predecir tendencias”.

Los indicadores Habits Big Data recogen información sociodemográfica y económica de las familias españolas y de las características específicas de todas las zonas del territorio, enriqueciendo los datos propios de organizaciones, instituciones y empresas.

“El objetivo fundamental es generar valor a partir de los datos para tomar decisiones que contribuyan a alcanzar los objetivos de negocio: aumentar ventas, aumentar facturación, expandirse, lanzar nuevas líneas”, señala José Manuel Aguirre.

La inteligencia artificial y las técnicas estadísticas son capaces de analizar y explotar esos Big Data de modo que aporten la información necesaria para construir modelos como los de propensión de compra, de recomendación de productos o servicios a cada cliente de acuerdo a su perfil, de previsión de fuga, de predicción de la demanda… “Si queremos que realmente el Big Data tenga aporte al negocio, hay que dar un paso más”, concluye el director comercial de AIS Group.