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Madrid SnowZone incrementa un 30% sus ingresos en el último año

Madrid SnowZone, una de las pistas de nieve cubiertas más grande del mundo y la única de España, ha incrementado un 30% sus ingresos desde el cambio de gestión y de equipo directivo. La empresa Ocio y Nieve, que cuenta con la participación directa de la propiedad del centro comercial Madrid Xanadú, asumió la gestión de la pista de nieve en septiembre de 2012 y puso al frente de la misma a Javier Villar en calidad de director general.

Un año después, además del aumento de los ingresos, se ha producido un incremento en afluencia a la pista de más de 40.000 personas. A ello se une la estimación de cerrar el año con más de 200.000 visitantes y en torno a 4.000.000 de euros de facturación.

El cambio en la dirección ha supuesto en este tiempo la elaboración de una nueva estrategia con la finalidad de reavivar la pista, focalizando todos los esfuerzos en la mejora de la nieve, las instalaciones y la experiencia de los clientes de Madrid SnowZone. Además, se ha querido mostrar una imagen renovada y acercar la nieve a todos los públicos.

En este punto, han sido clave las distintas promociones personalizadas que ha lanzado la compañía para cada variedad de visitantes y que incluye a todo tipo de esquiadores y snowborders (principiantes y experimentados), colegios y empresas.

Con el objetivo de ofrecer nieve de calidad se ha procedido a la renovación del sistema de refrigeración de la pista, así como a la mejora en los sistemas de aislamiento térmico y en la regulación y calidad de la producción de la nieve. Además, se ha implantado un nuevo snowpark permanente con dos líneas de módulos. Una para principiantes y otra para expertos.

Por otro lado, se ha procedido a cambiar la decoración de las instalaciones, haciéndola más atractiva y buscando ya desde el acceso transmitir el concepto nieve a los visitantes intentado que sientan que se encuentran en una estación de esquí.

Con el fin de dar respuesta a su compromiso de respeto al medio ambiente, así como a su apuesta por el ahorro energético, en este tiempo se ha sustituido el sistema de iluminación por tecnología led. Ello ha supuesto un ahorro del 68% en el consumo eléctrico y una reducción de la emisión de 1.600 toneladas de CO2. Además, se ha recibido la calificación energética B conforme a la certificación de eficiencia energética de edificios de junio de 2013.

Según Javier Villar, director general de Madrid Snow Zone, «es un orgullo para todos los que formamos el equipo de Madrid SnowZone poder hablar de estos resultados un año después de asumir su gestión ya que se nos planteaba un gran reto. Hoy, la calidad de la nieve, la seguridad de la pista, la disponibilidad de nieve 365 días al año y las condiciones climatológicas constantes, unidas a la capacidad de la escuela de esquí y a la flexibilidad, hacen de Madrid SnowZone la alternativa ideal y asequible para ocio y deporte de nieve».